2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    一、知識(shí)付費(fèi)媒體及閱讀融資情況

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，付費(fèi)知識(shí)的浪潮已經(jīng)席卷了全球各地，例如遵循專家模式的知乎，使用意見領(lǐng)袖形式的豆瓣，以及健身、繪畫、藝術(shù)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域細(xì)分的公開課、交流社區(qū)和專業(yè)教學(xué)App。這些課程、交流社區(qū)和App的發(fā)展無疑證明了知識(shí)是可以變成金錢的，而且，人們?yōu)檫@種知識(shí)而付費(fèi)的意愿也變得愈來愈強(qiáng)烈。種種跡象表明，知識(shí)付費(fèi)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來了。

    在知識(shí)付費(fèi)細(xì)分的媒體及閱讀領(lǐng)域，2017年總共完成210筆融資，較2016年減少了44筆，但總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到96.27億元，同比增長(zhǎng)7%，顯示出單筆融資額的上升，2018年，95筆融資共計(jì)取得36.58億元，單筆融資額與上年度比有所收窄，也反映出目前知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域頭部集聚效應(yīng)尤為突出。

    2015-2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)媒體及閱讀融資筆數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線付費(fèi)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2015-2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)媒體及閱讀融資金額情況

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    二、中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

    中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人，2020年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

    2015-2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)情況

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    微信、支付寶等移動(dòng)終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時(shí)將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習(xí)慣。2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，為付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。

    2018年微信與支付寶月活躍用戶規(guī)模情況

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    三、中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

    近年來，居民精神文化需求持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)去中心化程度進(jìn)一步提高，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道快速發(fā)展。2017年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為49.1億元，同比增長(zhǎng)近三倍。伴隨著市場(chǎng)教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)付費(fèi)的人群基數(shù)不斷增長(zhǎng)，未來三年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持高成長(zhǎng)性持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)235億元。

    2012-2020年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2017年知識(shí)付費(fèi)規(guī)模不足50億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模增至86.3億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超200億元。

    2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    然而，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在市場(chǎng)完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對(duì)用戶來說，市場(chǎng)上知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品參差不齊，用戶維 權(quán)難的現(xiàn)象比較常見。對(duì)于知識(shí)提供者來說，如何有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題也比較突出。

    未來，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)傳播過程中的版權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航。

    四、中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容模式多元化發(fā)展，品質(zhì)控制仍為發(fā)展關(guān)鍵要素之一

    目前知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容多為音頻模式，內(nèi)容模式較為單一，未能滿足用戶全方位感官式學(xué)習(xí)體驗(yàn)。知識(shí)產(chǎn)品單項(xiàng)內(nèi)容模式難以支撐用戶需求，產(chǎn)品內(nèi)容形式將走向多元化的方向發(fā)展，以契合用戶的多元化學(xué)習(xí)體驗(yàn)需求。而知識(shí)產(chǎn)品品質(zhì)控制則是多元化內(nèi)容模式發(fā)展的關(guān)鍵之一，在產(chǎn)品多元化內(nèi)容模式的情況下，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將更加多元，此時(shí)品質(zhì)控制則成發(fā)展的核心要素之一。圍繞品質(zhì)控制，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)輔助系統(tǒng)或?qū)⑷遮呁晟?，?bào)告督促、提醒、作業(yè)等深度交流服務(wù)或?qū)⑴d起。

    2、知識(shí)付費(fèi)版權(quán)問題關(guān)系行業(yè)發(fā)展，差異化知識(shí)產(chǎn)品或成維權(quán)關(guān)鍵

    知識(shí)產(chǎn)品作為非競(jìng)用性產(chǎn)品，版權(quán)問題極為重要。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)雖相繼發(fā)布相關(guān)政策以圖營(yíng)造市場(chǎng)清明環(huán)境，然而盜版侵權(quán)、版權(quán)保護(hù)不到位、版權(quán)邊界劃分不清晰問題時(shí)有發(fā)生。有效維護(hù)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的版權(quán)，在政策方面，未來中國(guó)或?qū)⑾嗬^出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)有償知識(shí)服務(wù)相關(guān)條款，以加大在知識(shí)付費(fèi)版權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)力度;而在企業(yè)方面，差異化的知識(shí)產(chǎn)品，有利于企業(yè)通過知識(shí)產(chǎn)品的差異化特征進(jìn)行版權(quán)維護(hù)，同時(shí)可減少由同質(zhì)化內(nèi)容帶來的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。未來差異化知識(shí)產(chǎn)品或成知識(shí)付費(fèi)版權(quán)維護(hù)的關(guān)鍵。

    3、專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化是未來競(jìng)爭(zhēng)的方向

    專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的方向。知識(shí)付費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)為終身學(xué)習(xí)而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全新創(chuàng)造性的體驗(yàn)。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將會(huì)爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識(shí)變現(xiàn)的布局，知識(shí)付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢(shì)，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)包括服務(wù)優(yōu)勢(shì)，解決用戶的核心知識(shí)需求。