一、IP源及IP授權(quán)商品主要類型
在商品授權(quán)領(lǐng)域,IP源以影視、游戲、動(dòng)漫三類為主。根據(jù)不同領(lǐng)域的呈現(xiàn)特點(diǎn),影視、游戲以及動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)τ谙M(fèi)者的吸引力更強(qiáng),同時(shí)能夠維持較長時(shí)間的影響。
三大IP授權(quán)領(lǐng)域特點(diǎn)
領(lǐng)域 | 特點(diǎn) |
影視類 | 受眾基礎(chǔ)廣泛,其中古裝玄幻類國風(fēng)、歷史等傳統(tǒng)文化元素較為豐富,便于軟周邊提取相關(guān)元素用于產(chǎn)品開發(fā)。同時(shí)明星效應(yīng)明顯,可直接帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。 |
游戲類 | 用戶付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,具有高粘性。衍生品與虛擬道具捆綁銷售可達(dá)到1+1>2的效果 |
動(dòng)漫類 | 形象與衍生品開發(fā)要素關(guān)聯(lián)度最高,高品質(zhì)手辦較易對(duì)二次元粉絲形成“不可抗力”的吸引。且鄰國產(chǎn)業(yè)珠玉在前,隨著國漫崛起未來想象空間較大。 |
資料來源:智研咨詢整理
二、中國娛樂IP產(chǎn)業(yè)技術(shù)及政策支持
政策端:1)推進(jìn)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造;2)全面加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度,并樹立用戶版權(quán)意識(shí);3)健全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),促進(jìn)版權(quán)資源整合
中國娛樂IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策內(nèi)容
年份 | 相關(guān)政策內(nèi)容 |
2014年 | 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》 |
2015年 | 劍網(wǎng)行動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版領(lǐng)域,從上游加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度及提升用戶版權(quán)意識(shí) |
2016年 | 中國版權(quán)保護(hù)中心成立“中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” |
2019年 | 國家版權(quán)局牽頭成立“文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)協(xié)作聯(lián)盟”,維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益,促進(jìn)版權(quán)資源整合運(yùn)用,提高文創(chuàng)授權(quán)整體質(zhì)量 |
資料來源:智研咨詢整理
技術(shù)端:1)動(dòng)畫軟件與 CG(計(jì)算機(jī)動(dòng)畫)技術(shù)的成熟使人力手工得以從傳統(tǒng)動(dòng)畫制作中解放出來,加速動(dòng)漫動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效率,保障上游IP豐富度;2)3D打印技術(shù)可以精簡繁復(fù)的工藝流程、且具有高還原度,個(gè)性化定制、多材料適應(yīng)性等特點(diǎn),從而降低制作成本和提升效率;3)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)新變化,如眾籌模式降低資金周轉(zhuǎn)壓力,綜合電商覆蓋大量用戶同時(shí)通過精神營銷提升線上轉(zhuǎn)化率。
二、中國娛樂IP消費(fèi)市場(chǎng)
(1)龐大的Z世代消費(fèi)群體
如果跳出Z世代范圍擴(kuò)展至全國居民,2001年至今我國居民人均可支配收入從1441美元漲至4342美元,美國1950年至1972年居民可支配收入與這一數(shù)值大致匹配。如兩個(gè)時(shí)期對(duì)比,相同的是在為期約20年的時(shí)間內(nèi),具有高影響力的娛樂內(nèi)容作品出現(xiàn)頻次明顯提升。按此趨勢(shì),隨著本國娛樂IP影響力不斷疊加,以及可支配收入增長帶動(dòng)娛樂產(chǎn)品消費(fèi)能力,未來中國衍生品銷售額將隨之受惠。如果考慮地緣特征,視線回到亞洲,日本90年代經(jīng)濟(jì)下滑,多部動(dòng)漫爆款再次體現(xiàn)娛樂內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)“對(duì)沖”屬性,持續(xù)帶動(dòng)受眾對(duì)衍生商品的需求。
2018年中國Z世代(1995-2009年出生)人口數(shù)占比已接近20%,其中95后占比稍高于00后及05后,達(dá)7.15%。
2018年中國Z世代人口占比近20%
資料來源:智研咨詢整理
Z世代的成長伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,他們的馬斯洛底層需求早已被滿足,在追求頂層精神需求的道路上樂此不疲。包裹IP形象的衍生品對(duì)其而言更像是帶來歸屬感和陪伴感的精神食糧,亦或是表達(dá)自我精神信仰的專屬標(biāo)簽。同時(shí),Z世代的人均月度可支配收入為全國平均水平的149%,“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”和“消費(fèi)實(shí)力”在Z世代身上得到雙重體現(xiàn),這成為娛樂IP衍生品市場(chǎng)強(qiáng)有力的助推劑。
2019年95后消費(fèi)種類增速情況
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(2)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展
近年娛樂內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大或維持較為飽和的狀態(tài)。雖然短期內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生波動(dòng),但2018年電影票房突破600億元,2019年Q1中國成為全球電影票房最大的市場(chǎng),劇集備案數(shù)量仍基本保持原有態(tài)勢(shì),截至2019年上半年,國內(nèi)電影票房收入312億元。
2013-2019年上半年中國電影票房收入
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除電影、劇集之外,動(dòng)畫(漫)新播出數(shù)量以及播放量都有明顯提升,觸達(dá)用戶群體規(guī)模也不斷攀升。這保障了上游IP內(nèi)容的豐富度和觸達(dá)下游用戶的廣度。
2016-2019年上半年中國新上動(dòng)畫數(shù)量及播放量統(tǒng)計(jì)
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三、中國娛樂IP產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資本受集中關(guān)注
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國文娛消費(fèi)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:近幾年,國內(nèi)一級(jí)資本市場(chǎng)整體募資速度趨緩,且溢價(jià)差逐漸縮小,使其更加珍惜流動(dòng)性儲(chǔ)備。這一定程度導(dǎo)致2016-2018年資本對(duì)IP衍生品產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)量下滑。
2013-2019年中國IP衍生品產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量及金額
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但與此同時(shí),投資金額卻不斷上漲,即單標(biāo)的估值水漲船高。這反映出優(yōu)質(zhì)標(biāo)的受到資本市場(chǎng)更高的關(guān)注度和認(rèn)可度,機(jī)構(gòu)愿意以更高對(duì)價(jià)獲取更少量頭部標(biāo)的股權(quán)權(quán)益。資本更集中地流向頭部企業(yè),有助于最大化釋放產(chǎn)業(yè)供給效率。
2015-2019年中國IP衍生品投資情況統(tǒng)計(jì)
年份 | 相關(guān)政策內(nèi)容 |
2014年 | 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》 |
2015年 | 劍網(wǎng)行動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版領(lǐng)域,從上游加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度及提升用戶版權(quán)意識(shí) |
2016年 | 中國版權(quán)保護(hù)中心成立“中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” |
2019年 | 國家版權(quán)局牽頭成立“文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)協(xié)作聯(lián)盟”,維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益,促進(jìn)版權(quán)資源整合運(yùn)用,提高文創(chuàng)授權(quán)整體質(zhì)量 |
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四、中國娛樂IP產(chǎn)業(yè)消費(fèi)前景
全球娛樂/人物授權(quán)商品(即娛樂IP衍生品)市場(chǎng)增速基本維持個(gè)位數(shù)增長,2018年全球娛樂/人物授權(quán)商品零售額約1227億美元。
2014年-2018年全球娛樂/人物授權(quán)商品零售額
資料來源:智研咨詢整理
日本、美國等成熟市場(chǎng)的娛樂/人物授權(quán)商品零售額增速緩慢,而中國則呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢(shì),2015年同比增速接近30%,這與2015年中國娛樂內(nèi)容的爆發(fā)不無關(guān)系。2018年中國娛樂/人物授權(quán)商品市場(chǎng)同比增速仍保持近10%的增速,零售額約70億美元。
2014年-2018年中日美娛樂/人物授權(quán)商品零售額 單位:億美元
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隨著諸多動(dòng)畫電影及小說漫改的火爆,國漫已打破了低幼層定位,真正實(shí)現(xiàn)更廣維度的出圈。同時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)方,以院線電影為主,逐漸重視起系列片單的規(guī)劃,這將持續(xù)豐富國產(chǎn)核心IP數(shù)量的豐富度,帶動(dòng)用戶對(duì)娛樂/人物商品消費(fèi)。
定量來講,如果用中、日、美三國娛樂IP衍生品人均銷售額除以人均GDP(即剔除經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平因素)來衡量更為純粹的、受消費(fèi)意愿導(dǎo)向的市場(chǎng)空間,2018年日本娛樂IP衍生品人均銷售額為中國的3倍以上,美國為4.5倍左右。值得注意的是,此倍數(shù)趨勢(shì)呈下降趨勢(shì),進(jìn)一步反映出中國娛樂IP衍生品市場(chǎng)發(fā)展逐漸向美、日等成熟市場(chǎng)趨近。
2014年-2018年娛樂/人物類授權(quán)商品人均銷售額 單位:美元
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