家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等政策透支彩電需求，2019年1-8月我國彩電市場量價齊跌[圖]

    電視機制造業(yè)主要經(jīng)歷了2 次技術(shù)變革，20 世紀電視機制造業(yè)主流技術(shù)是陰極射線管（CRT），電視機由黑白到彩色的轉(zhuǎn)變僅是CRT 的內(nèi)部升級。在陰極射線管時代，中國企業(yè)擁有與海外品牌匹敵的實力。

    21 世紀初，液晶技術(shù)逐步替代陰極射線管技術(shù)。除了液晶面板以外，智能電視的核心技術(shù)主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵技術(shù)都逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應用到高端產(chǎn)品上，受到了消費者的歡迎。目前以OLED 和QLED 為代表的新技術(shù)正逐步代替液晶，但新的主流技術(shù)還未確定，市場格局存在較大變數(shù)。

我國電視機制造業(yè)發(fā)展歷程

    目前我國電視機整機制造企業(yè)可以分為兩類，一類是有自主品牌的廠商，另一類是沒有自主品牌的廠商。

我國彩電市場主要參與者

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2018年我國彩色電視機產(chǎn)量為18834.82萬臺，2019年1-8月我國彩色電視機產(chǎn)量增長至12165.93萬臺。

2009-2019年8月我國彩色電視機產(chǎn)量走勢圖

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    廣東省是我國最大的彩電生產(chǎn)區(qū)域，2019年1-8月廣東省彩電產(chǎn)量為6622.73萬臺。此外山東省及安徽省產(chǎn)量達到千萬級別，產(chǎn)量分別為1046.71萬臺、1099.94萬臺。

2019年1-8月我國彩電產(chǎn)量前十大省市

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

2012-2019年8月我國彩電產(chǎn)量區(qū)域變動趨勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國統(tǒng)計摘要2019發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年底全國居民電視機保有量達到119.3臺/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機保有量達到121.3臺/百戶，農(nóng)村居民電視機保有量達到116.6臺/百戶。

2013-2018年我國居民電視機保有量統(tǒng)計圖

資料來源：中國統(tǒng)計摘要2019、智研咨詢整理

    2018年我國彩電零售總量為4774萬臺，零售量同比增長0.46%；2018年我國彩電行業(yè)零售金額為1490億元，零售金額較2017年的1630億元下降8.59%；2018年彩電產(chǎn)品銷售均價為3121元/臺，均價較上年同期下滑9.01%；

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩電行業(yè)市場消費調(diào)查及發(fā)展前景預測報告》顯示：2019年1-8月我國彩電零售量為2849萬臺，同比下降3.0%，零售額為810億元，同比下降11.4%。產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭是彩電產(chǎn)品降價的導火索，日新月異的制造技術(shù)以及上游面板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為產(chǎn)品降價創(chuàng)造了可能性。

2012-2019年8月我國彩電零售量及零售額統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

2012-2019年8月我國彩電零售均價走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018 年，彩電線上市場零售量為2311萬臺，同比增長18.9%，零售額為586億元，同比增長8.12%。彩電產(chǎn)品線上銷售渠道占比從2013年的10.22%增長至2018年的39.33%。

2013-2018年我國電視機線上銷售額及滲透率分析

資料來源：工信部、智研咨詢整理

    近年來國家實施的家電下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補貼等利好政策在一定程度上刺激了彩電產(chǎn)品的銷售，國家利好政策對彩電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的擴展起到了巨大的推動作用。

    作為全球最大的彩電消費國，隨著利好政策的減弱及逐步退出，中國彩電市場缺乏增長動力，替換成為彩電市場的主要增長來源，我國彩電市場將進入低速增長時代。