2019年上半年中國童裝行業(yè)兩大利好、經濟運行情況及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、中國童裝行業(yè)兩大方面利好發(fā)展

    童裝市場的爆發(fā)，一方面源于“80后”、“90后”進入婚育高峰期帶來的第四次嬰兒潮。2012-2016年間，我國新生嬰兒數(shù)量總體保持逐年增長趨勢。2016年起開始實施的全面“二孩”政策對于童裝市場也是明顯利好。

    另一方面，隨著我國宏觀經濟的不斷發(fā)展，我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對生活品質要求高，對于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時尚化、多元化、個性化，這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。

    二、童裝行業(yè)發(fā)展情況分析

    隨著“80后”甚至“90后”開始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設計、剪裁、配色、面料，童裝和時尚從未如此貼近。近日舉行的中國國際時裝周就敏銳捕捉到了這一市場動向，將童裝發(fā)布開辟為獨立單元，以“童話小鎮(zhèn)”的形式發(fā)布童裝系列，吸引了30余個童裝品牌參與。童裝秀受重視的背后其實是整個童裝產業(yè)的躍遷式發(fā)展。消費升級主導下的童裝變革，使童裝這門生意不再是“兒戲”，近些年，許多快時尚品牌、奢侈品牌、運動品牌和設計師品牌紛紛瞄準了童裝線。

    2013年至2017年，國內童裝行業(yè)市場規(guī)模復合增長率達9.68%，未來三年行業(yè)復合增長率仍將維持在14%左右，高于男裝行業(yè)、女裝行業(yè)的增長速度。2016年中國童裝市場銷售規(guī)模達到1455億元，截止至2017年中國童裝市場銷售規(guī)模突破1500億元。2018年中國童裝市場銷售規(guī)模達到1600億元左右，并預測在2020年中國童裝市場規(guī)模有望突破2000億元，達到2655億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

2016-2020年中國童裝市場規(guī)模走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

    童裝行業(yè)維持高景氣度，因為品牌化起步較晚，同時市場集中度提升空間大，因此 龍頭童裝公司業(yè)績保持高速增長， 2019上半年童裝行業(yè)實現(xiàn)營收52.8億元，同比增 長24.3%?？鄯呛髿w母經利潤6.3億元，同比增長22.0%。

    童裝行業(yè)的毛利率整體較為穩(wěn)定，2018年上半年和2019年上半年毛利率分別為43.7% 和43.2%。

    2018年童裝行業(yè)銷售費用率和管理費用率分別為24.2%和5.6%，分別較2018年下降 1個百分點和0.3個百分點。 2019年上半年年化存貨周轉率和應收賬款周轉率為2.3 和5.1，較2018年小幅下降，基本保持穩(wěn)定。

2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)收入情況（億元）

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2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)毛利率情況

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2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)銷售、管理費用率

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2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)存貨周轉率（次）

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2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)應收賬款周轉率（次）

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    童裝行業(yè)巴拉巴拉在較高基數(shù)下，渠道保持快速增長，安奈兒的渠道數(shù)量在經歷2018 年的調整后在2019上半年后恢復增長，金發(fā)拉比則持續(xù)減少，主要為加盟渠道數(shù)量 下降，反映出巴拉巴拉在渠道方面優(yōu)勢明顯。報表同店方面，巴拉巴拉2018及2019 上半年報表同店均保持雙位數(shù)增長，安奈兒報表同店出現(xiàn)小幅下滑。

2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)渠道統(tǒng)計（個）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2019年上半年中國童裝行業(yè)報表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

    我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。

    與此同時，消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。

    在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內功。

    品牌格局逐漸形成

    壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此，童裝企業(yè)必須要精準定位，明確品牌發(fā)展方向。

    一線市場

    將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局。

    二三線品牌

    將以獨具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場將出現(xiàn)品質精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

    企業(yè)運營和終端操作精益化

    童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢，不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時，電子商務也已成為主力銷售的手段。

    品牌整合營銷成趨勢

    品牌不但通過在終端與消費者互動，更通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢，多元化發(fā)展。

    質量成為企業(yè)生存的根本

    今后，童裝企業(yè)要更加主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

    高中檔品牌仍是城市童裝銷售的重心；童裝銷售領先品牌的優(yōu)勢不是很明顯；各品牌之間差距不大；外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧，最后，從童裝市場的消費受眾來看，主力軍主要由80后父母構成，而且未來幾年就會蔓延到90后父母。

    “6+1”家庭結構

    典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現(xiàn)

    也就是說，目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視，而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。