2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析[圖]

    一、休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析

    休閑服裝現(xiàn)代一種新興流行服裝類別名稱，是一種運動衣式的服裝，如網(wǎng)球裝、慢跑裝、高爾夫球裝等。是運動服和平時的生活服的結(jié)合，常用于晨間的拳操、爬山、郊游、打球等。休閑服裝的特點是必須能夠承受得起長時間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。隨著健身熱潮在各國流行，休閑服裝將興起。

    近幾年，中國紡織服裝對歐盟、美國和日本三大傳統(tǒng)市場出口均持續(xù)保持增長，而跨境電商作為開通國際市場的重要渠道，更加速中國紡織服裝行業(yè)的全球化戰(zhàn)略布局。

    服裝行業(yè)趨勢是逐年上升,且增長率逐年提高，預計2019年也會繼續(xù)保持強勢增長勢頭!

2015-2018年中國服裝行業(yè)銷售額增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國休閑女士服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預測報告》

    2019年上半年，我國居民可支配收入和人均消費支出與經(jīng)濟增長基本保持同步，人均衣著消費支出增速明顯回落，遠遠低于與個人發(fā)展和享受相關的支出增速，衣著消費支出在人均消費支出的占比也有所下降。2019年二季度，全國居民人均衣著消費支出為731元，同比增長3.0%，增速比上年同期回落3.3個百分點；衣著消費支出占人均消費支出的7.08%，比上年同期減少0.32個百分點。同期，居民人均居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務消費支出分別增長10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣著消費支出。

    在全民運動潮的帶動下，仍然保持兩位數(shù)的增速快速增長，2016年中國的運動服市場規(guī)模為1870億元，2018年約為2308億元，較上年增長了11.0%。

2013-2018年中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模走勢

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    從2008年到2017年，中國TOP3運動服飾品牌市場份額從38.1%上升到51.5%，尤其在2017年前三大運動品牌份額已超過其他品牌市場份額（48.5%）總和。

2016-2018年中國運動服裝行業(yè)CR3變化情況

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    休閑服行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收127.1億元，同比下降9.9%，扣非后歸母凈利潤虧 損3.8億元，同比下降167.7%。休閑服行業(yè)業(yè)績大幅下滑主要由于休閑行業(yè)整體景 氣度不高，國內(nèi)外品牌都在經(jīng)歷調(diào)整，國外部分休閑和快時尚品牌退出中國市場（如 Topshop、NEW LOOK、Forever 21），國內(nèi)行業(yè)內(nèi)上市公司關閉門店處理庫存， 部分公司出現(xiàn)較大幅度虧損。

2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)收入情況（億元）

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2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    休閑服行業(yè)2019年上半年毛利率為50.9%，2017年起銷售費用率和管理費用率呈上 升趨勢， 2019年上半年分別達到39.4%和5.0%，主要由于一方面行業(yè)公司直營渠 道占比提升且各公司加大營銷等方面的投入，另一方面行業(yè)公司部分費用支出相對 比較剛性，在收入下降的情況下費用率也會呈現(xiàn)提升趨勢。2019上半年，休閑服飾的 年化存貨周轉(zhuǎn)率和應收賬款周轉(zhuǎn)率分別提升至2.3和13.3。主要由于近年來行業(yè)公 司加大了快反供應鏈的建設，零售端終端備貨減少，渠道庫存壓力減輕。

2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)銷售、管理費用率

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2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2016-2019年上半年中國休閑服飾行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    2019年上半年，休閑服飾行業(yè)公司中太平鳥和拉夏貝爾渠道均出現(xiàn)下滑拉夏貝爾因 為渠道集中在百貨，在進行渠道的轉(zhuǎn)型調(diào)整，公司主動實施了戰(zhàn)略性收縮策略，持 續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關閉低效、虧損零售網(wǎng)點以減少資源的無效投入，太平鳥直 營終端增長比例較高，加盟終端數(shù)量有所下降，主要因為太平鳥公司在2019年上半 年對經(jīng)銷商門店進行了主動調(diào)整，提升終端門店的質(zhì)量，并且經(jīng)銷商開店主要集中 在下半年，上半年一般處于凈關店狀態(tài)。太平鳥報表同店出現(xiàn)較大程度下滑，主要 因為2019年一季度春節(jié)提前導致旺季銷售時間縮短，且氣候偏暖高客單價服裝（羽 絨服等）銷售減少，因此2019年一季度可比同店下降幅度較大，2019年二季度以來， 公司可比同店下降幅度已經(jīng)在收窄。

2016-2019年上半年中國休閑行業(yè)渠道統(tǒng)計（個）

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2016-2019年上半年中國休閑行業(yè)報表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

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    二、未來主要發(fā)展方向：集中化、功能化

    隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌（如NIKE、adidas等）和國內(nèi)的一線品牌（如安踏、李寧等），將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎性消費群體。而對于那些二三線品牌來說，將會面臨來自國際品牌和國內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會越來越大。
此外，隨著“體育休閑”潮流的快速變化，以及市場對“差異化”、“高端化”體育產(chǎn)品需求的增加，運動服企業(yè)有望通過多維度、全品類的滿足消費者對不同種類運動和生活的需求，行業(yè)集中度將進一步向龍頭企業(yè)集中。