一、騰訊體育
體育賽事發(fā)展
2003年 | 騰訊網(wǎng)推出 體育頻道 |
2008年 | 騰訊體育締造第一網(wǎng)絡(luò)主 場，帶領(lǐng)全網(wǎng)民參與奧運(yùn) |
2013年 | 成為2013-2020年中國奧委 會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴 |
2015年 | 拿下5年NBA中國 賽數(shù)字媒體版權(quán)與 2015-2016賽季英 超新媒體轉(zhuǎn)播權(quán) |
2016年 | 獲得NBA、FIBA、 英超、英雄聯(lián)盟等 頂級(jí)賽事線上版權(quán) |
2017年 | 將英超、CBA、NFL、 NHL、聯(lián)合會(huì)杯、美網(wǎng)、 溫網(wǎng)、法網(wǎng)等重量級(jí)賽 事版權(quán)收入囊中，實(shí)現(xiàn) 國際A級(jí)賽事100%覆蓋 |
2018年 | 打造2018年超級(jí)企鵝足球名人賽， 成為國內(nèi)首個(gè)集結(jié)國際球星與頂級(jí) 流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP |
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
強(qiáng)化頂級(jí)籃球IP，搭建以籃球、足球等其他體育賽事獨(dú)家版權(quán)為核心的內(nèi)容矩陣，與眾多體育資助建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)賽事的內(nèi)容把控。
依托整個(gè)騰訊生態(tài)，覆蓋社交、視頻、資訊等平臺(tái)，建立全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，憑借巨大用戶規(guī)模，為商業(yè)變現(xiàn)提供流量資源。專注體育賽事更吸引男性群體，賽事布局廣泛，匹配各年齡消費(fèi)層級(jí)用戶。
騰訊體育用戶年齡分布
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騰訊體育用戶消費(fèi)能力分布
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騰訊體育以體育賽事作為核心吸引要素，男性用戶占比達(dá)到90.3%，用戶性別偏好屬性差異明顯。在年齡維度上，騰訊體育30歲以下年輕用戶占比達(dá)到32.6%，在消費(fèi)水平維度，中等消費(fèi)水平以上用戶占比達(dá)到66.5%。騰訊體育賽事包含精英賽事、大眾賽事和校園賽事，根據(jù)各類型賽事活動(dòng)輻射人群，迎合不同層級(jí)用戶的多樣化需求。
二、咪咕體育
2014-2018年咪咕體育發(fā)展趨勢
2014年 | 中國移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成立咪咕文 化，下設(shè)咪咕視訊、咪咕互娛等5個(gè)子公司 |
2015年 | 咪咕視頻打造綜合型視頻服務(wù) 產(chǎn)品咪咕視訊；咪咕互娛打造 “互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái) |
2016年 | 咪咕善跑品牌成為2016-2019年中國 馬拉松隊(duì)官方合作伙伴，咪咕善跑 APP成為中國馬拉松隊(duì)官方使用APP |
2017年 | 咪咕公司聯(lián)合國家體育總局社 會(huì)體育指導(dǎo)中心推出了原創(chuàng)網(wǎng) 綜節(jié)目《Battle！好身材》 |
2018年 | •5月，咪咕公司成為2018央視世界杯新媒 體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴 •7月與蘇寧聯(lián)手打造咪咕PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái) •10月獲得2018-2019賽季、2019-2020賽 季全量CBA賽事的直播及點(diǎn)播權(quán) |
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咪咕視頻
內(nèi)容 流量 雙驅(qū) 動(dòng) | 世界杯超級(jí)IP •4項(xiàng)頂級(jí)賽事（歐冠、亞 冠、WWE、UFC)；5大 聯(lián)賽（英超、意甲、德甲、 西甲、法甲）；中超 | •全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商 •服務(wù)移動(dòng)用戶超過9億 •寬帶用戶超過1.3億 •物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億 •集團(tuán)用戶超過600萬家 |
技術(shù) 賦能 用戶 體驗(yàn) | •真4K+50幀原畫直播技術(shù) •多屏同看、多視角服務(wù) •AI人工智能科技：直播剪輯、視頻彩鈴、智能預(yù)測等 •構(gòu)建5G超高清賽事傳送網(wǎng)絡(luò) | |
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咪咕體育用戶年齡分布
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咪咕體育用戶地域分布
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咪咕視頻拿下世界杯超級(jí)IP，吸引全民參與；咪咕善跑打造多元賽事IP，覆蓋大眾群體。相較于其他體育廠商，咪咕體育在年齡分布上更顯均衡。在地域分布上，超一線城市用戶占比達(dá)到17.8%，二線以上用戶總數(shù)超過6成。
三、瘋狂紅單
2001-2018年瘋狂紅單發(fā)展趨勢
2001年 | 第一視頻集團(tuán)旗下中國足彩 網(wǎng)2001年開始運(yùn)營，具有 大量用戶積累 |
2012 | 第一視頻集團(tuán)旗下彩票365 手機(jī)端發(fā)布，下載突破1億 |
2012年瘋狂體育成 立，是專注于體育領(lǐng) 域的互動(dòng)娛樂服務(wù)商 | |
2015 | 八部委發(fā)文，互聯(lián)網(wǎng)彩 票第五次被叫停 各彩票網(wǎng)站均暫停售彩 |
2018 | 雙方資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瘋狂體育推出專注彩票信 息服務(wù)平臺(tái)瘋狂紅單，體育游戲之后，在體育 資訊綜合平臺(tái)上發(fā)力 |
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四、Keep
2014-2018年keep發(fā)展趨勢
2014 | Keep官方微信號(hào)成立，獲得 澤厚資本300萬天使輪融資 |
2015 | APP上線，3月獲得銀泰資本 /BAI500萬美元A輪融資，7月獲 得GGV領(lǐng)投1000萬美元B輪融資 |
2016 | 5月獲得晨興資本/GGV領(lǐng) 投3200美元C輪融資，8月 獲得騰訊C+輪戰(zhàn)略投資 |
2017 | 10月，Keep用戶規(guī)模超 越悅動(dòng)圈跑步，成為活躍 度用戶第一健身類APP |
2018 | 獲得高盛領(lǐng)投1.27億美元D輪融資 |
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Keep用戶年齡占比
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Keep用戶消費(fèi)能力占比
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Keep憑借健身+社交的運(yùn)營模式吸引了大批年輕用戶群體，在年齡維度上，24歲以下用戶占比達(dá)到37.3%，該年齡段群體熱衷分享運(yùn)動(dòng)成果以塑造良好健康形象。
在消費(fèi)水平維度，Keep中等消費(fèi)水平以上用戶占比達(dá)到74.9%，高凈值用戶更注重健康生活與身材管理。
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國體育賽事行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報(bào)告》
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