2018年中國設計師品牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展?jié)摿Ψ治鯷圖]

    一、中國設計師品牌行業(yè)發(fā)展概況

    （1）設計師品牌定義

    設計師品牌沒有統(tǒng)一的定義。但是多數(shù)人認為設計師品牌更加偏向以創(chuàng)意和個性主導設計。與之相對應的則是以市場需求為主導的品牌。當然這并不意味者設計師品牌就不講究商業(yè)化，商業(yè)品牌就不講創(chuàng)意和個性，更多的只是一個偏重的問題。

設計師品牌與奢侈品牌、快時尚品牌及商業(yè)品牌有所不同

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國設計師品牌市場規(guī)模為823億元，其中服裝設計師品牌規(guī)模為575億元，首飾設計師品牌規(guī)模為90億元，家居及其他設計師品牌規(guī)模為158億元。

2018年我國設計師品牌市場分析

資料來源：智研咨詢整理

    （2）中國設計師品牌發(fā)展歷程

    中國獨立服裝設計師在20世紀90年代初露端倪，出現(xiàn)了以王新元、張肇達、郭培、吳海燕、馬可等為代表的中國第一代獨立服裝設計師。2000年以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)受到中國政府的關注和支持，集成店、買手店等為設計師提供了發(fā)展平臺，一些新銳設計師創(chuàng)建了自有品牌。這一時期，雖然大部分仍處于起步階段，但不可否認，中國本土設計師品牌正在崛起，無論是款式、風格還是品牌理念正受到年輕一代的追捧。2010年以后，我國獨立服裝設計師品牌進入快速發(fā)展階段，市場穩(wěn)健增長。

服裝設計師品牌發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    （3）中國設計師品牌行業(yè)發(fā)展特點

我國設計師品牌特點

資料來源：智研咨詢整理

    1、獨立的自主經(jīng)營權

    創(chuàng)立獨立設計師品牌意味著設計師肩負著重大的責任，品牌上下由設計到銷售到公司經(jīng)營都由設計師自己掌控。這是一個完全屬于設計師本人的平臺，設計師不僅要負責設計，同時肩負著經(jīng)營的重任。這種完全的自主性都給設計師帶去重大的壓力。每一位獨立設計師品牌的設計師都肩負品牌的使命，不僅設計水平需要提升，同時要兼顧銷售、市場、公司管理運營等多方面復雜的問題，品牌的成敗與否都由設計師本人承擔，對設計師來說是非常嚴峻的考驗。正因如此，中國目前成功的設計師品牌不多，許多的設計師品牌在品牌起步階段就遭遇失敗。

    2、獨創(chuàng)的設計風格

    獨立設計師品牌最注重產(chǎn)品設計的獨創(chuàng)性，追求自我發(fā)展道路，只做代表自己風格的作品。設計師可以將自己的設計理念完全展現(xiàn)在服裝之上，品牌產(chǎn)品有鮮明的個人風格，每一件作品都飽含設計師的創(chuàng)意思維。很多設計師利用獨立設計師品牌獨創(chuàng)性這一優(yōu)勢，為顧客提供量身定制服務，這種定制服務能夠在了解顧客喜好、風格、身材特點、穿著場合等等因素之后，為顧客量體裁衣，給顧客提供最適合的服裝。僅此一件，并且獨具一格。優(yōu)質的服務和鮮明的設計風格是提升顧客對于品牌忠誠度的重要因素。

    不少的中國獨立設計師品牌，善于將中國傳統(tǒng)文化與西方裁剪手法結合，設計作品往往中西結合，這種設計更加能夠凸顯中國消費的溫婉的氣質，傳達出與國際大牌不同的東方美。中國的獨立設計師們熟悉我國的民俗民生，了解國內消費者的生活習慣以及穿著習慣，熟知中國人的身材特點，因此中國獨立設計師品牌的作品往往更加具有針對性，更加適合中國消費者。在中國市場服裝品牌的同質化競爭中帶入一股原創(chuàng)風的清流。這種設計風格的獨創(chuàng)性，在市場同質化競爭中能突出重圍，拉攏小部分的忠實消費者，在市場中占領自己的一席之地。

    3、消費人群的小眾定位

    獨立設計師品牌的設計作品風格鮮明，有著獨特的審美方式，且設計師往往將品牌定位于消費水平較高，有一定的審美追求的消費者，因此受眾范圍小，有著相對固定的消費群體。這樣的消費群體有利于設計師與消費者接觸更加密切，為消費者提供更加個性化，附有人情味的購物體驗。有利于設計師品牌與大眾品牌在同質化競爭中跳出來，擁有自己的忠實的消費者。有利于設計師維系顧客，給顧客提供個性化的量身定做服務，設計師根據(jù)顧客穿著場合、身材形體、風格氣質等等，為消費者定制獨一無二的服飾。有利于設計師為消費者提供搭配方案，顧客能夠在一家店完成全身搭配，實現(xiàn)一站式消費。

    雖然單看獨立設計師品牌本身，受眾范圍小，但是從社會大環(huán)境來看，設計師品牌的發(fā)展壯大，有利于提高消費者的審美品位，引導消費時尚，使服裝市場更加多樣化。將這越來越多的小眾群體集合起來，將匯聚成一個風格多樣的社會時尚，能讓消費者找到自己的風格定位，不再出現(xiàn)滿大街撞衫的尷尬「30]

    4、靈活的市場適應性

    獨立設計師品牌經(jīng)營靈活，可以很快的根據(jù)當季市場需求做出相應調整。設計師為消費者量身定制服務的同時設計師能近距離與消費者接觸，在此過程中充分了解消費者的喜好、需求等，有利于設計師通過消費者直接的了解到市場動向，把握消費者心理，進而明確品牌前進的方向，作出相應的調整從而更好的適應市場環(huán)境，這是是獨立設計師品牌的主要優(yōu)勢。因為中國獨立設計師品牌起步晚，發(fā)展相對較慢，所以并不能像國際頂端設計師品牌一樣主導世界流行趨勢，中國設計師品牌現(xiàn)在更需要做的是順應市場需求。中國的獨立設計師品牌與市場聯(lián)系緊密，只有將自身的設計思維與市場需求完美結合，才能在國內市場長久生存發(fā)展。

    5、精細的服務水平

    獨立服裝設計師在品牌成立初期孤軍奮戰(zhàn)沒有任何依靠，設計師不僅需要有良好的設計能力同時也要具備一定的管理能力，而獨立設計師品牌要與企業(yè)品牌競爭就必須提供更加精細的服務，注重服務質量。因此設計師會更加認真用心的對待每一位消費者，誠信對待每一位供貨商，事事親力親為認真對待，這樣不僅能保證品牌產(chǎn)品質量，同時又能為顧客提供更加優(yōu)質的服務，這種優(yōu)質的服務水平，提升產(chǎn)品質量的同時也提升了品牌價值。由于設計師經(jīng)營自主，有了更大的自由決定自己的產(chǎn)品設計，所以設計師更能根據(jù)消費者需求進行設計，提供個性化的優(yōu)質服務，消費者從而獲得更人性的化的服務，感受到更好的購物體驗，買到最適合自己且獨一無二的產(chǎn)品，由此設計師品牌就能累積越來越多的忠實顧客，提升品牌的美譽度。

    二、中國設計師品牌行業(yè)市場現(xiàn)狀

    （1）市場規(guī)模大幅提升，增速逼近30%

    2011年我國設計師品牌行業(yè)產(chǎn)值144億元，到2018年國內設計師品牌行業(yè)產(chǎn)值達到了835億元，近幾年我國設計師品牌行業(yè)產(chǎn)值情況如下圖所示：

2011-2018年中國設計師品牌行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國設計師品牌行業(yè)市場深度調研及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：目前，我國設計師品牌市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢，2018年市場規(guī)模達823億元，較2017年的634億元增長29.81%。近幾年我國設計師品牌及增速如下圖所示：

2011-2018年我國設計師品牌市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    （2）服裝領域占據(jù)設計師品牌僅70%

    按品類分，設計師品牌可以涵蓋服裝、鞋履配飾，生活家居、首飾、文創(chuàng)等等主要領域，還包括數(shù)碼、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農(nóng)資、母嬰用品等行業(yè)，可謂是遍地開花。

    隨著年輕一代對生活質感的要求提升，品質、個性、細分、中產(chǎn)、小眾......面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創(chuàng)設計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題。

    目前，我國設計師品牌發(fā)展主要集中在服裝、首飾、家居及其他市場領域，主要領域設計師品牌規(guī)模如下圖所示：

2018年我國設計師品牌市場格局

資料來源：智研咨詢整理

    發(fā)展至今，我國誕生了較多設計師品牌，服裝領域尤為突出，目前我國服裝領域設計師品牌主要包括BABYGHOST、ji cheng、上官喆SANKUANZ、Ms MIN、Chicto pia、例外等。

    三、中國設計師品牌市場發(fā)展?jié)摿?/p>

    中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還未完全成熟，中產(chǎn)階級的崛起對設計師品牌的需求矛盾已經(jīng)日漸顯現(xiàn)。國家領導人曾明確提出了要實施創(chuàng)新驅動發(fā)展，這一指示也為設計師品牌送來了一陣春風，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開整個社會大環(huán)境的支持，這種環(huán)境促進了設計師品牌的生根發(fā)芽，促進了設計師能沉下心來做設計，使整個行業(yè)內創(chuàng)新情緒高漲。

    （一）消費結構的調整

    人均的收入水平也逐漸的水漲船高，支撐著居民家庭的消費結構也在不斷的優(yōu)化，人們從以前的吃不飽、穿不暖發(fā)展到現(xiàn)在已實現(xiàn)了總體小康，經(jīng)濟實力的增強全世界都有目共睹。在改革開放初期，傳統(tǒng)設計也僅僅是由消費者做主，設計師根據(jù)消費者的描述加以修飾就成了設計，人們對這樣的設計只能無奈接受。而在如今，市場的調節(jié)下供求關系早已發(fā)生了改變，供不應求的時代也一去不復返了。隨著人們的財富慢慢聚攏機制，人們追求個性化的元素，能與自身的社會地位和精神層面更為匹配的產(chǎn)品，消費者也不滿足于現(xiàn)狀開始主動的參與設計之中，自己的喜好就有可能促使設計師對產(chǎn)品的優(yōu)化。這樣的情況對設計師來說意味著需要不斷的調整自己去適應消費者，只有通過這樣的渠道，更好的為消費者解決問題，才能全面的立足的自身的優(yōu)勢打造別人認可的設計師品牌。

    （二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扎堆

    我國在改革開放之后，及時抓住了經(jīng)濟全球化的機遇，主動承擔了發(fā)達國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉移，正由于這樣的淵源，“中國制造”遍布全球使我國成為有名的加工廠，經(jīng)濟確實成長了很多,但是在成為加工廠的同時，環(huán)境問題日益嚴峻，加上勞動力已不再廉價。加工制造在全球價值鏈上處于中低端，制造業(yè)大而不強的問題突出，因此面對日益激勵的競爭，迫切需要我們從中國制造轉型到中國創(chuàng)造。因此開始了全民創(chuàng)新的風潮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都面臨著產(chǎn)業(yè)結構調整的大洗禮，漸漸的有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生命的誕生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同特征是具有極高的附加值、常以產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)集群的特征、從需求上來看，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有不確定性，從供給上來看，創(chuàng)意產(chǎn)品具有多樣性和差異性。近些年來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是飛躍的，并且各地興起了很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和基地，而設計師品牌屬于典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生，設計師品牌的創(chuàng)立需要創(chuàng)始人具有強烈的創(chuàng)新意識，秉承的信念是創(chuàng)意性的解決問題，代表了行業(yè)內的發(fā)展方向。設計師品牌的興起，也標志著中國從傳統(tǒng)制造業(yè)的格局得到了轉變。

    （三）設計人才的創(chuàng)業(yè)

    從上個世紀末，我國各大高校受到了世界范圍內先進思想的影響，設計類專業(yè)的時尚性受到了新興人類的青睞，高校的教育輸送了眾多優(yōu)秀的人才進入社會，從學生到職業(yè)設計師的轉變，也為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了結實的基礎。除此之外，一些接受國外良好教育的學生帶著西方的潮流思想回到國內，看到了國內設計師品牌市場的缺乏，會持有一腔熱血創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)自己的夢想。優(yōu)秀的人才充實了各個行業(yè)，設計師努力的走出一條自己標簽的路線，克服同質化的現(xiàn)象，我國的設計師品牌進入國際市場指日可待。