2018年中國體育行業(yè)發(fā)展政策分析及2019年體育視頻、體育資訊、運動健康和其他體育服務(wù)發(fā)展趨勢分析[圖]

體育王密 2019-09-16 05:34 來源：智研咨詢

全民健身提升到國家戰(zhàn)略，明確體育產(chǎn)業(yè)地位；政策從強調(diào)意義發(fā)展到強調(diào)落實，鼓勵多方參與、協(xié)同配合；在意見的基礎(chǔ)上，31省（市、區(qū)）政府全部出臺了實施意見，各具地區(qū)特色；多地在實踐過程中調(diào)動基建、金融多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)據(jù)技術(shù)成為重要的創(chuàng)新組成。

2018年體育行業(yè)政策盤點

深化改革	足協(xié)新政推出后、網(wǎng)球的職業(yè)化嘗試、CBA的“管辦分離、其他項目等諸多協(xié)會的改革也在進行
發(fā)展小眾項目	《擊劍運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《自行車運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》相繼出臺
推動體育綜合體發(fā)展	《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體
備戰(zhàn)冬奧	2018年，《2022年北京冬奧會參賽實施綱要》等內(nèi)容相繼發(fā)布，隨著贊助商相繼公布、特許銷售品開始販賣，備戰(zhàn)冬奧備戰(zhàn)冬奧普及推廣冰雪運動迎來高潮
打造發(fā)展精品賽事	《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè) 的指導(dǎo)意見》指出要進一步豐富賽事活動，完善賽事體系。大力支持大力發(fā)展職業(yè)賽事，支持引進國際重大賽事，引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年體育行業(yè)大事件

國際頂級賽事贊助商中出現(xiàn)大量中國品牌
蘇寧體育、阿里體育、愛奇藝體育、虎撲獲大額融資
咪咕、優(yōu)酷借世界杯切入版權(quán)市場持續(xù)布局
2013-2017體育場館數(shù)量增加18%，智能場館成趨勢
世界杯激發(fā)體彩銷售，付費資訊市場被培養(yǎng)
IG英雄聯(lián)盟S8奪冠，電競首登亞運會中國隊獲2金1銀

國際頂級賽事贊助商中出現(xiàn)大量中國品牌

蘇寧體育、阿里體育、愛奇藝體育、虎撲獲大額融資

咪咕、優(yōu)酷借世界杯切入版權(quán)市場持續(xù)布局

2013-2017體育場館數(shù)量增加18%，智能場館成趨勢

世界杯激發(fā)體彩銷售，付費資訊市場被培養(yǎng)

IG英雄聯(lián)盟S8奪冠，電競首登亞運會中國隊獲2金1銀

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在線體育市場作為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的重要體現(xiàn)，在滿足體育人群“觀看賽事”、“參與運動”、“現(xiàn)場觀看”的需求方面給出了解決方案。

目前在線體育領(lǐng)域主要包括體育視頻/直播、體育資訊、運動健康三大細(xì)分版塊，全年活躍用戶數(shù)量穩(wěn)中有升，尤其在2月、7月有較大幅度提升。

2018年在線體育月活人數(shù)

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大眾健身活動經(jīng)歷高速發(fā)展后進入穩(wěn)定階段，健身、馬拉松、冰雪是當(dāng)前最熱門的大眾體育活動項目。

2014-2018年全國舉辦大眾健身活動次數(shù)及增速

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伴隨消費結(jié)構(gòu)升級，居民對體育休閑娛樂投入加大，體育觀賽游或成為其中重要組成部分。

2018年世界杯現(xiàn)場觀賽的中國球迷數(shù)量激增

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一、體育視頻

粗暴的版權(quán)競爭之后，以賽事為基礎(chǔ)的內(nèi)容制作、體育營銷等成為體育視頻廠商的綜合實力體現(xiàn)。

發(fā)展階段

第一階段	第二階段	延伸
依靠版權(quán)拉動流量，廣泛囤積版權(quán)培養(yǎng)用戶習(xí)慣	圍繞版權(quán)進行內(nèi)容制作，向產(chǎn)業(yè)鏈上游移動	成為綜合性體育服務(wù)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均有布局
2015年起，天價版權(quán)之爭備受關(guān)注。目前，賽事版權(quán)購買回歸理性，但是競爭也依然十分激烈。收獲大賽版權(quán)的騰訊、優(yōu)酷、咪咕等，賽事對用戶流量拉動的效果也是顯而易見的，如何利用賽事版權(quán)變現(xiàn)便是接下來廠商的重點方向。基于此，體育視頻廠商的發(fā)展也將從第一階段進入第二階段。	2020年前后，新一輪的賽事版權(quán)簽約將啟動，版權(quán)變現(xiàn)模式將再次升級。廠商會積極尋求B端合作，擴展體育營銷、體育經(jīng)紀(jì)，做版權(quán)分銷及相關(guān) 內(nèi)容制作的生意，最終向產(chǎn)業(yè)鏈上游移動。	完成第二階段進化的體育視頻廠商會成為綜合性體育服務(wù)廠商，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán) 節(jié)均有布局。

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頭部廠商聯(lián)合縱橫，新一輪的版權(quán)深耕開始，競爭格局或發(fā)生變化。

廠商	企業(yè)關(guān)系	版權(quán)布局
騰訊體育	騰訊	2015-2025年NBA中國賽數(shù)字媒體版權(quán) FIBA、英超、英雄聯(lián)盟、CBA、NFL、NHL、聯(lián)合會杯、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、法網(wǎng)等實現(xiàn)國際A級賽事100%覆蓋
咪咕	中國移動、與 PP體育合作	2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴 2018-2019賽季、2019-2020賽季全量CBA賽事的直播及點播權(quán) 2018年12 月，與 NBA簽約達(dá)成長期合作伙伴關(guān)系 2019年2月，中國排球超級聯(lián)賽官方獨家數(shù)字聯(lián)合運營商 2019年6月，國際滑聯(lián)上海超級杯新媒體聯(lián)合運營合作伙伴
優(yōu)酷	阿里系、與PP 體育合作	2018年7月拿下世界杯版權(quán) 阿里大文娛與蘇寧體育達(dá)成深度合作，共享國內(nèi)90%的足球內(nèi)容資源 2018-2019年度CBA聯(lián)賽新媒體直播版權(quán) 2019年3月，成為狼隊足球俱樂部中國區(qū)獨家新媒體合作伙伴 2019年3月，阿里巴巴與NBA中國升級戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
PP體育	蘇寧、阿里戰(zhàn) 略投資蘇寧體育	2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區(qū)的獨家全媒體版權(quán) 2015-2020賽季西甲中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán) 2018-2023賽季德甲中國大陸地區(qū)獨家全媒體版權(quán)
新英體育	當(dāng)代明誠	2021-2028年亞足聯(lián)賽事全球商務(wù)權(quán) 包括2屆亞洲杯、2屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、8屆亞冠聯(lián)賽等
愛奇藝體育	新英體育	透過新英體育、當(dāng)代明誠，愛奇藝將擁有亞洲頂級足球賽事的版權(quán) 2019-2021年格斗賽事Bellator中國大陸地區(qū)的獨家合作伙伴

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多屏?xí)r代，用戶注意力成稀缺資源；更多的社交、互動也為廠商創(chuàng)造出更多營銷場景。

體育視頻用戶觀賽同時行為

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體育視頻用戶觀賽同時行為表現(xiàn)

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多屏?xí)r代，用戶的注意力成稀缺資源，近8成用戶在觀賽同時做其他事情：觀賽期間同時進行社交、討論、發(fā)朋友圈、瀏覽短視頻、群聊討論都是用戶觀賽時的高發(fā)行為，用戶表現(xiàn)出的更多的社交、互動行為也為廠商創(chuàng)造出了更多的營銷場景。

受訪球迷世界杯期間瀏覽短視頻類型

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視頻投放

體育視頻廠商	騰訊體育、優(yōu)酷均在世界杯期間推出小視界、世界波等短視頻專區(qū)
社交網(wǎng)站	NBA、世界杯、CBA等賽事與微博進行合作，短視頻是對賽事內(nèi)容進行二次傳播的重要方式
新聞資訊廠商	今日頭條與旗下短視頻平臺在 NBA、國際乒聯(lián)等賽事上享有短視頻權(quán)益
短視頻平臺	除賽事內(nèi)容本身外，抖音等短視頻平臺還有更多關(guān)于場外的UGC、 PGC內(nèi)容

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二、體育資訊

根據(jù)《2018年CCTV5體育頻道收視報告》，從賽事播出量看：足球、籃球、冰雪運動播出量位列前三，排球播出量第四。乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球播出量位居第二陣營。

從場均收視率來看，足球、籃球、排球、乒乓球及冬奧會期間的冰雪內(nèi)容位列第一陣營。

體育資訊廠商分類

綜合性體育資訊	垂直型體育資訊
涉及覆蓋眾多體育運動項目及相關(guān)賽事以賽事報道、比賽結(jié)果等信息為主，滿足體育愛好者一般性新聞需求	從單一體育運動項目切入除賽事報道、比賽結(jié)果外，還會有社區(qū)的搭建、賽事票務(wù)等更加垂直的功能

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在資訊獲取越發(fā)便捷的時代，用戶對資訊內(nèi)容的豐富度、深度、參與性等提出了更高要求，體育資訊廠商面臨內(nèi)容升級挑戰(zhàn)。

體育資訊用戶對賽事資訊內(nèi)容的需求

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體育資訊用戶對賽事周邊資訊內(nèi)容的需求

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體育資訊用戶參與互動活動類型

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三、運動健康

在線運動健康廠商多圍繞記錄、教學(xué)切入市場，線上線下配合成是當(dāng)前階段特色；2018年領(lǐng)域活躍用戶數(shù)量再度攀升。

在線運動健康領(lǐng)域市場格局穩(wěn)定，硬件廠商應(yīng)用占據(jù)十強中的四席，健身、跑步仍為主流。

2019年運動健康領(lǐng)域TOP10

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體育用品電商及其他體育服務(wù)

國產(chǎn)運動品牌營銷

提升研發(fā)投入；智能產(chǎn)品彎道超車	• 安踏、361等多家國產(chǎn)運動品牌研發(fā)投入接近年營收3% • 李寧智能籃球、智浪小羽等智能裝備，以及體育品牌X互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)的智能可穿戴產(chǎn)品在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上大有幫助
聯(lián)名款、國潮爆款吸引年輕用戶	• 安踏X故宮、361°X高達(dá)、李寧X人民日報等聯(lián)名款放大品牌效應(yīng)，有效實現(xiàn)品牌出圈 • 國潮當(dāng)?shù)?，運動品牌鞋服潮流化有助于吸引年輕用戶
“專業(yè)場景”&“娛樂營銷”雙管齊下	• 特步贊助多場馬拉松，專業(yè)賽事場景下的營銷受到關(guān)注的同時，影視作品、綜藝也是運動品牌“娛樂營銷”的陣地
電商助力全域營銷，專柜數(shù)字化升級進行時	• 電商平臺提供“行業(yè)X場景”的解決方案，捆綁運動品牌形成利益共同體；線下門店持續(xù)擴張，智慧門店在提升購物體驗、提高管理效率中扮演重要角色