一、現(xiàn)狀
歐美、東南亞和東亞國(guó)家是按摩器具的主要消費(fèi)市場(chǎng)。二十世紀(jì)六十年代的日本是現(xiàn)代按摩器具行業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)培育，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)發(fā)展重心逐漸從日本、東南亞和東亞轉(zhuǎn)向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。目前為止，歐美、東亞和東南亞已是全球主要的按摩器具消費(fèi)區(qū)域。
2016~2018 年，全球按摩器具行業(yè)年均復(fù)合增速為10%
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
全球的按摩器具依賴中國(guó)制造。由于國(guó)內(nèi)具有完整的按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈、較低的勞動(dòng)力成本，全球按摩器具行業(yè)的生產(chǎn)鏈逐步轉(zhuǎn)移到中國(guó)。2018 年，美國(guó)、韓國(guó)和日本是我國(guó)前三大按摩器具產(chǎn)品的出口目的地。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018 年，我國(guó)按摩器具的出口總額超過(guò) 26億美元。
美國(guó)、韓國(guó)、日本為我國(guó)按摩器具前三大出口地
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
國(guó)內(nèi)按摩器具市場(chǎng)在2016年開(kāi)始回溫，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130億。其中，按摩椅在按摩器具市場(chǎng)所占比例超過(guò)百分之四十，借助迎來(lái)第二輪春天的按摩器具行業(yè)，共享按摩椅的市場(chǎng)前景可觀，或迎來(lái)最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。
2012-2018年中國(guó)按摩器具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
二、格局
按摩椅關(guān)注度提升，但品牌認(rèn)知度仍較低。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“按摩椅”一詞的關(guān)注度逐步上升，但消費(fèi)者對(duì)按摩椅品牌認(rèn)知度不高。目前，傲勝、奧佳華、榮泰是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。
天貓銷量前三款按摩椅平均價(jià)格
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
國(guó)內(nèi)按摩器具行業(yè)集中度
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
按摩椅國(guó)內(nèi)零售價(jià)往往在 5000 元以上，高檔的按摩椅單價(jià)可以達(dá)到 2~5 萬(wàn)元，并不便宜。消費(fèi)者在選購(gòu)按摩椅時(shí)，更加重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量，龍頭公司占優(yōu)。從 2009 年到 2015 年，大小企業(yè)表現(xiàn)分化：按摩器具出口額 1000 萬(wàn)美元以上的企業(yè)，平均出口規(guī)模上升；而 1000 萬(wàn)美元以下的企業(yè)，平均出口規(guī)模下降。國(guó)內(nèi)按摩器具行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了具有品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。
奧佳華出口金額排名第一
公司名稱 | 項(xiàng)目 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
奧佳華 | 出口金額占比 | 11.1% | 10% | 10.4% | 10.6% | 10.4% | 11.5% |
出口額排名 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
榮泰健康 | 出口金額占比 | 2.1% | 4.3% | 5.9% | 6.4% | 6.5% | 5.3% |
出口額排名 | 8 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
目前，國(guó)內(nèi)按摩椅行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，按摩椅所用機(jī)芯為 4D 機(jī)芯，而國(guó)內(nèi)大部分按摩椅采用 2D 或 3D 機(jī)芯，產(chǎn)品的按摩精準(zhǔn)度較差。
4D機(jī)芯的按摩舒適度優(yōu)于 2D 、3D機(jī)芯
機(jī)芯名稱 | 應(yīng)用對(duì)象 | 功能特點(diǎn) |
2D 機(jī)芯 | 大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌 | 按摩頭只能上下、左右移動(dòng)，是 2 維平面的運(yùn)動(dòng)。這種機(jī)芯不能很好的貼合人體背部曲線，按 摩起來(lái)會(huì)比較生硬。 |
3D 機(jī)芯 | OGAWA等少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌 | 按摩頭可以上下、左右、前后運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)起來(lái)是三維立體的，可以貼合人體背部曲線。 |
4D 機(jī)芯 | OGAWA和日系品牌 | 4D 產(chǎn)品引入力反饋控制技術(shù)，根據(jù)不同人的身材來(lái)調(diào)節(jié)按摩方式，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位按摩。 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
相較于競(jìng)品，御手溫感大師椅性價(jià)比較高
- | 奧佳華 | 榮泰 | 傲勝 | 松下 | 富士 | 稻田 |
產(chǎn)品名稱 | 奧佳華 OG-7598C | 榮泰 RT8610S | 傲勝 OS-888 | 松下 EP-MA81 | 富士 JP-1100 | 稻田 HCP-WG1000D |
天貓售價(jià) （元/ /臺(tái)） | 日常價(jià) 49800 （促銷價(jià) 35800） | 日常價(jià) 49800 （促銷價(jià) 48800） | 日常價(jià) 36800 | 日常價(jià) 51800 （促銷價(jià) 51799） | 日常價(jià) 49800 | 日常價(jià) 76800 （促銷價(jià) 45300） |
機(jī)芯類型 | 4D | 3D | 3D | 4D | 4D | 雙機(jī)芯按摩 |
導(dǎo)軌類型 | SL 型 | SL 型 | L 型 | SL 型 | SL 型 | SL 型 |
氣囊個(gè)數(shù) | 31~60 | 61~80 | 31~60 | 31~60 | 31~60 | 30 個(gè)及以下 |
按摩手法 | 揉捏、指壓、推拿、 拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、叩擊、 拍打 |
功能特點(diǎn) | 偵測(cè)局部熱療、按 摩強(qiáng)度調(diào)節(jié)、自動(dòng) 偵測(cè) | 局部熱療、按摩強(qiáng) 度調(diào)節(jié)、自動(dòng)偵測(cè) | 局部熱療、按摩強(qiáng)度 調(diào)節(jié)、收納式局部按 摩器、自動(dòng)偵測(cè) | 局部熱療、按摩強(qiáng) 度調(diào)節(jié)、磁療按摩 點(diǎn)、收納式局部按 摩器、自動(dòng)偵測(cè) | 局部熱療、氣囊力 度調(diào)節(jié)、按摩強(qiáng)度 調(diào)節(jié)、自動(dòng)偵測(cè) | 局部熱療、滾輪速度調(diào)節(jié)、 按摩強(qiáng)度調(diào)節(jié)、收納式局 部按摩器、自動(dòng)偵測(cè) |
保修期 | 2年 | 2年 | 2年 | 2年 | 1年 | 5年 |
顏色種類 | 活力橙、咖啡棕、 胭脂紅、典雅褐 | 香檳金、藍(lán)色、朱 紅色 | 紫羅蘭、玉蘭綠、牡 丹藍(lán)、玉蘭棕 | 皮套黑色、外殼紫 色 | 經(jīng)典棕、典雅米 | 中國(guó)紅、尊貴黑、深邃藍(lán) |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
按摩器具的市場(chǎng)需求與人們的消費(fèi)水平息息相關(guān)。目前來(lái)看，按摩器具在國(guó)內(nèi)仍處于導(dǎo)入階段。隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民可支配收入的上升、中年人口占比的增長(zhǎng)以及保健養(yǎng)生理念的普及，按摩器具將在國(guó)內(nèi)步入快速發(fā)展階段。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，估計(jì) 2018 年，我國(guó)按摩器具的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 129 億元，YoY+11%。
我國(guó) 30歲以上人口占比持續(xù)攀升
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
30~49 歲中年消費(fèi)者為“按摩椅”一詞的主要搜索人群
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
在按摩保健器具的眾多產(chǎn)品中，按摩椅的功能最為完善，用戶體驗(yàn)度較高，產(chǎn)品市場(chǎng)份額最大。根據(jù)中國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，按摩椅銷售額占比按摩器具市場(chǎng)的 47%。相較于按摩小電器來(lái)說(shuō)，按摩椅技術(shù)含量高，對(duì)研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的要求更嚴(yán)格，因而產(chǎn)品的附加值也較高。
按摩椅銷售額占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
國(guó)內(nèi)共享按摩興起，消費(fèi)理念普及。有別于家用按摩椅，共享按摩椅主要擺放于公共場(chǎng)所，消費(fèi)者可通過(guò)掃碼等方式付費(fèi)獲取按摩服務(wù)。目前，共享按摩椅主要鋪設(shè)到機(jī)場(chǎng)、影院、火車站等公共場(chǎng)所，供消費(fèi)者閑暇之余體驗(yàn)。共享按摩椅行業(yè)快速成長(zhǎng)，培養(yǎng)了消費(fèi)者按摩的習(xí)慣，繼而刺激家用按摩椅的需求。
開(kāi)展共享按摩椅業(yè)務(wù)的主要商家
共享按摩椅品牌 | 鋪設(shè)數(shù)量 | 鋪設(shè)量統(tǒng)計(jì)時(shí)間 | 鋪設(shè)場(chǎng)景 | 合作方 |
摩摩噠 | 約 8 萬(wàn)臺(tái) | 2019 年一季度末 | 影院、機(jī)場(chǎng)、火車站等 | 萬(wàn)達(dá)影城、星軼影城等 |
樂(lè)摩吧 | 各類共享設(shè)備超過(guò) 11 萬(wàn)臺(tái) | 2019 年 1 月 | 購(gòu)物中心為主，以及各大影院 | 廣州中環(huán)廣場(chǎng)、沈陽(yáng)大都會(huì)等 |
爽客 | 7 萬(wàn)臺(tái) | 2018 年 1 月 | 高鐵站、酒店、影院 | 維也納酒店、希爾頓酒店等 |
碼客街 | 超過(guò) 3 萬(wàn)臺(tái) | 2018 年 1 月 | 電影院（主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)廳座椅） | 中影 DFC影城、大光明影城等 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)按摩器具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)按摩器具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及投資前景評(píng)估報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)按摩器具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及投資前景評(píng)估報(bào)告》共十二章，包含中國(guó)按摩器具重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，2025-2031年中國(guó)按摩器具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，2025-2031年中國(guó)按摩器具行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
![趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)色氨酸市場(chǎng)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)前景展望：飼料市場(chǎng)需求占比最大，超70%[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/920e1a3ff3bb6b7f469fbaa1e9ad45bc470a7578.png?x-oss-process=style/w320)
