2019一季度中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)達(dá)2.72億，IPTV用戶(hù)規(guī)模尚有較大提升空間[圖]

    一、IPTV的概括

    自2004年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國(guó)破冰以來(lái)，中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。在中國(guó)家庭電視市場(chǎng)中占據(jù)超30%的市場(chǎng)份額。2018年6月，國(guó)家廣播電視總局批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司開(kāi)展IPTV傳輸服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)可以依照國(guó)家廣播電視總局的相關(guān)規(guī)定，通過(guò)IPTV體驗(yàn)直播電視、時(shí)移電視和視頻點(diǎn)播等服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的加入使得中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了更多可能。

    IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶(hù)可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類(lèi)：1）電視類(lèi)業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點(diǎn)播電視、個(gè)人視頻錄制等；2）通信類(lèi)業(yè)務(wù)。即基于IP的語(yǔ)音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電視短信等服務(wù)；3）增值服務(wù)。包括電視購(gòu)物、在線(xiàn)游戲、遠(yuǎn)程教育等。

    IPTV具有互動(dòng)化、綜合化、個(gè)性化、人性化四個(gè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)與提供娛樂(lè)、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點(diǎn)

IPTV的業(yè)務(wù)范圍

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    二、IPTV發(fā)展現(xiàn)狀：“政策扶持+運(yùn)營(yíng)商捆綁”實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

    1.國(guó)家政策扶持IPTV行業(yè)發(fā)展

    2009年，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》首次明確提出“支持IPTV、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。2010年廣電總局《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，明確IPTV播控平臺(tái)實(shí)行總分播控平臺(tái)兩級(jí)架構(gòu)，初步確定了中央、地方電視臺(tái)、電信企業(yè)合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的分工協(xié)作模式。2016年三網(wǎng)融合全面推廣成為IPTV滲透率大幅提高的助推力。2018-2019年，規(guī)范并推廣超高清在IPTV平臺(tái)中的應(yīng)用，并鼓勵(lì)貧困地區(qū)開(kāi)展IPTV等視頻服務(wù)，滿(mǎn)足貧困群眾多樣化、多層次文化信息需求。

    2.我國(guó)IPTV行業(yè)實(shí)行兩級(jí)播控平臺(tái)的架構(gòu)

    IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供方、牌照持有方、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方以及傳輸系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方和終端設(shè)備提供方構(gòu)成；主要涉及廣電、電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商及其他內(nèi)容提供方等。

IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

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    我國(guó)IPTV行業(yè)實(shí)行兩級(jí)播控平臺(tái)的架構(gòu)，中央設(shè)立IPTV集成播控總平臺(tái)，由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)；各省設(shè)立IPTV集成播控分平臺(tái)，由省級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)。IPTV集成播控總平臺(tái)將全國(guó)性?xún)?nèi)容平臺(tái)的節(jié)目信號(hào)集成后統(tǒng)一傳送至各分平臺(tái)，IPTV集成播控分平臺(tái)與本省IPTV傳輸系統(tǒng)規(guī)范對(duì)接，將總平臺(tái)傳來(lái)的節(jié)目信號(hào)與本省的節(jié)目信號(hào)集成，經(jīng)一個(gè)統(tǒng)一的接口接入本省IPTV傳輸系統(tǒng)。

IPTV營(yíng)運(yùn)模式

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    3.IPTV捆綁運(yùn)營(yíng)商寬帶套餐實(shí)現(xiàn)快速推廣

    IPTV業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合的推廣下形成，由廣電系播控平臺(tái)（中央總平臺(tái)+地方分平臺(tái)）與電信運(yùn)營(yíng)商合作，主要由運(yùn)營(yíng)商（電信、聯(lián)通）通過(guò)寬帶業(yè)務(wù)套餐模式推廣。移動(dòng)由于暫未獲得全國(guó)IPTV傳輸牌照，2018年廣東移動(dòng)獲得IPTV試點(diǎn)傳輸牌照，過(guò)去電視業(yè)務(wù)均以O(shè)TT模式存在，目前處于逐步對(duì)接規(guī)范轉(zhuǎn)移過(guò)程中。

    4.IPTV市場(chǎng)規(guī)模超480億，滲透率尚有一定提升空間3.1.用戶(hù)

    （1）用戶(hù)數(shù)量：三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶(hù)達(dá)2.72億戶(hù)

    IPTV在2016年迅速發(fā)展，2017年仍然保持較高增速。截至2017年末，IPTV用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.2億戶(hù)，全年凈增3127萬(wàn)戶(hù)。2018年，IPTV呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2019年3月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶(hù)達(dá)2.72億戶(hù)，相比于2018年整年凈增加約1.17億戶(hù)。

    總體來(lái)說(shuō)，IPTV對(duì)家庭寬帶用戶(hù)的滲透率仍較低，未來(lái)隨著我國(guó)家庭寬帶接入用戶(hù)數(shù)量及IPTV滲透率的進(jìn)一步提高，我國(guó)IPTV仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2019年IPTV用戶(hù)數(shù)量將有較快增長(zhǎng)，或?qū)⒔?.9億戶(hù)。

IPTV用戶(hù)數(shù)量在2018年爆發(fā)式增長(zhǎng)

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    （2）滲透率：我國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)滲透率達(dá)60.8%，各省滲透率差距大

    截至2019Q1，全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)達(dá)2.72億，同比增長(zhǎng)75.1%，增長(zhǎng)主要系來(lái)自于移動(dòng)側(cè)IPTV業(yè)務(wù)規(guī)范對(duì)接帶來(lái)的增量；IPTV伴隨運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)的持續(xù)推廣，用戶(hù)數(shù)及滲透率依然處于持續(xù)提升中。截至2019Q1，我國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)滲透率達(dá)60.8%。
 

2019Q1，IPTV用戶(hù)數(shù)達(dá)到27200萬(wàn)（萬(wàn)）

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2019Q1，IPTV用戶(hù)/寬帶用戶(hù)達(dá)到64.3%

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    IPTV用戶(hù)數(shù)已達(dá)到較高基數(shù)，在家庭電視收視中實(shí)現(xiàn)較高滲透率。截至2019Q1，我國(guó)寬帶接入用戶(hù)數(shù)4.23億戶(hù)，IPTV用戶(hù)數(shù)與寬帶接入用戶(hù)數(shù)比值64.3%。由于寬帶業(yè)務(wù)與IPTV家庭收視業(yè)務(wù)捆綁性持續(xù)增強(qiáng)，捆綁套餐處于持續(xù)推廣中，IPTV用戶(hù)數(shù)尚有提升空間。根據(jù)各省IPTV用戶(hù)數(shù)、人口規(guī)模及寬帶接入數(shù)估算，各省IPTV滲透率區(qū)間在20%-70%，差異較大；IPTV用戶(hù)數(shù)與寬帶用戶(hù)接入數(shù)相比，比值區(qū)間在25%-64%，部分省份尚有較大提升空間。

各省IPTV滲透率區(qū)間在20%-70%

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IPTV用戶(hù)數(shù)與寬帶用戶(hù)接入數(shù)比值區(qū)間在25%-64%

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    （3）IPTV基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)空間：規(guī)模超400億元

    截至2019Q1，寬帶用戶(hù)數(shù)在全國(guó)滲透率接近95%，IPTV用戶(hù)與寬帶用戶(hù)數(shù)比值為64.3%。由于IPTV業(yè)務(wù)與寬帶業(yè)務(wù)綁定程度較深，IPTV用戶(hù)在寬帶用戶(hù)中尚有提升空間。假設(shè)IPTV用戶(hù)與寬帶用戶(hù)比值達(dá)到80%，基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)20元/月，以目前4.23億寬帶用戶(hù)數(shù)計(jì)算，IPTV基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超400億元。

全國(guó)寬帶用戶(hù)接入數(shù)及IPTV用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)戶(hù)）

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    （4）IPTV增值服務(wù)市場(chǎng)空間：規(guī)模超80億元

    伴隨IPTV用戶(hù)滲透率提升，以及運(yùn)營(yíng)能力的提升，IPTV增值服務(wù)市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大，增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超80億元。