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2018年中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展回顧、2019年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)的機(jī)遇和未來(lái)分析[圖]

演唱會(huì) 管小紅 2019-08-30 06:23 來(lái)源：智研咨詢

一、中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

演唱會(huì)是指在觀眾前的現(xiàn)場(chǎng)表演，通常是音樂(lè)的表演。音樂(lè)可以是由單獨(dú)的音樂(lè)人所表演或是音樂(lè)的集體演出，歌手通常是在舞臺(tái)上表演。演唱會(huì)對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)則是一個(gè)狂歡的節(jié)日。一般而言，演唱會(huì)指流行演唱會(huì)。演唱會(huì)及現(xiàn)場(chǎng)表演通常在小型現(xiàn)場(chǎng)演唱場(chǎng)所、劇場(chǎng)及公園乃至大型體育館等各種場(chǎng)地舉行。

隨著人均收入水平的提高，大眾在休閑娛樂(lè)的消費(fèi)支出比例也在持續(xù)增長(zhǎng)，其中音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為重要的娛樂(lè)領(lǐng)域在版權(quán)正規(guī)化的大背景下迎來(lái)了新的繁榮。

2014-2018年中國(guó)居民人均可支配收入及增速走勢(shì)

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2014-2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出及增速走勢(shì)

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隨著演出形式的不斷改革，以及流行文化的不斷滲透，男性觀眾比例有一定程度的上升。在演出行業(yè)總體消費(fèi)趨勢(shì)上，目前仍是以女性為主，女性消費(fèi)群體占據(jù)全部人群的63%，但是在細(xì)分行業(yè)中，如曲苑雜壇、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等，男性消費(fèi)群體比重呈逐漸上升趨勢(shì)，更多的男性觀眾由觀看體育賽事轉(zhuǎn)為觀看現(xiàn)場(chǎng)演出。

2018年現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)人群年齡分布

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2018年我國(guó)現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)人群性別占比飛速

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2014年我國(guó)舉行的演唱會(huì)節(jié)目總數(shù)1400場(chǎng)，2018年約舉行了2800場(chǎng)，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.9%。2014年演唱會(huì)總票房26億元，2018年演唱會(huì)總票房達(dá)到44億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。

2014-2018年中國(guó)演唱會(huì)數(shù)量走勢(shì)

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2014-2018年中國(guó)演唱會(huì)總票房走勢(shì)

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中國(guó)演唱會(huì)節(jié)目總數(shù)預(yù)期將繼續(xù)急速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年演唱會(huì)節(jié)目總數(shù)將達(dá)到5800場(chǎng)，演唱會(huì)總票房將達(dá)達(dá)96億元。

2019-2023年中國(guó)演唱會(huì)節(jié)目總數(shù)走勢(shì)預(yù)測(cè)

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2019-2023年中國(guó)演唱會(huì)總票房走勢(shì)預(yù)測(cè)

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二、中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)的機(jī)遇和未來(lái)

隨著人均收入水平的提高，大眾在休閑娛樂(lè)的消費(fèi)支出比例也在持續(xù)增長(zhǎng)，其中音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為重要的娛樂(lè)領(lǐng)域在版權(quán)正規(guī)化的大背景下迎來(lái)了新的繁榮。
眾所周知，國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)近年經(jīng)歷了從電商沖擊到電商瓶頸最后電商實(shí)體線上線下結(jié)合共榮的轉(zhuǎn)變，所以國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)現(xiàn)在面臨怎樣的痛點(diǎn)，機(jī)遇又在哪里？

1、到現(xiàn)場(chǎng)看演出的人越來(lái)越多，但音樂(lè)消費(fèi)仍相對(duì)奢侈

雖然中國(guó)的演出市場(chǎng)隨經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不斷向好高速增長(zhǎng)，但在中國(guó)內(nèi)地(不包括港、澳、臺(tái)地區(qū))，平均看一場(chǎng)演唱會(huì)的一張門(mén)票價(jià)格占到人均每月GDP的17.24%，而美國(guó)是1.81%、日本3.11%、英國(guó)2.87%。周嘉海認(rèn)為音樂(lè)消費(fèi)在國(guó)內(nèi)比起勢(shì)頭大熱的電影行業(yè)仍然相對(duì)奢侈的，國(guó)內(nèi)一場(chǎng)演唱會(huì)演出的平均價(jià)格大約600元人民幣，而日本、歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，平均價(jià)格大約200元人民幣左右。這個(gè)數(shù)據(jù)也許不夠準(zhǔn)確，但基本反映了國(guó)人音樂(lè)消費(fèi)的壓力。也就是說(shuō)，在中國(guó)買一張演唱會(huì)門(mén)票花的錢，在歐美可以買3張。

這來(lái)源于歐美和國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于演出的欣賞習(xí)慣有所不同，歐美觀眾會(huì)主動(dòng)通過(guò)樂(lè)隊(duì)官方網(wǎng)站、音樂(lè)雜志、音樂(lè)網(wǎng)站等方式查閱演出消息，去欣賞音樂(lè)節(jié)、觀看演唱會(huì)是他們一種享受人生的常規(guī)生活方式。

當(dāng)然歐美的演出商、劇場(chǎng)方也會(huì)通過(guò)各種途徑去做宣傳，比如宣傳單頁(yè)，但是力度遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)內(nèi)演出商大。為了彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)大眾對(duì)音樂(lè)消費(fèi)的市場(chǎng)教育的暫缺，國(guó)內(nèi)演出商在宣傳上下的功夫越多也就間接增加了票價(jià)成本。

2、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代讓主辦方從幕后到臺(tái)前，衍生品市場(chǎng)可期

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)粉絲中，“90后”占據(jù)將近94%，“學(xué)生軍”則有80.7%，而掌握粉絲的動(dòng)向，是舉辦一場(chǎng)成功演唱會(huì)的基礎(chǔ)，這迫使主辦方必須從幕后走到臺(tái)前近距離的去接觸了解粉絲群體。通過(guò)粉絲性別與年齡分布、學(xué)歷及地域分布、星座分布、情感狀態(tài)分布、喜愛(ài)的音樂(lè)風(fēng)格、付費(fèi)行為、終端使用情況等各個(gè)維度來(lái)描繪出粉絲的畫(huà)像，精準(zhǔn)的利用粉絲營(yíng)銷推動(dòng)偶像效應(yīng)。

粉絲經(jīng)濟(jì)才剛剛開(kāi)始。在收獲粉絲前，首先必須非常懂得粉絲要什么，懂得服務(wù)粉絲。偶像會(huì)服務(wù)粉絲，粉絲會(huì)消費(fèi)有情感溢價(jià)的商品。當(dāng)粉絲愿意為你消費(fèi)時(shí)衍生品市場(chǎng)大有可期。

演唱會(huì)收入主要有招商和票房?jī)刹糠?，并且賣票依然占主要部分。不過(guò)在未來(lái)依靠演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)自身的造血能力來(lái)支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會(huì)衍生品的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開(kāi)發(fā)。好萊塢、日本、韓國(guó)衍生品的銷售額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。

3、觀眾要求不斷提高，演出市場(chǎng)的完善轉(zhuǎn)型離不開(kāi)資本

客戶是企業(yè)的上帝，演唱會(huì)的上帝就是龐大的粉絲群體，盡最大的可能滿足粉絲的需求，是演唱會(huì)行業(yè)的立足之本。想要讓粉絲買單，就需要行業(yè)尤其是主辦方不斷轉(zhuǎn)型不斷完善才能跟上粉絲更迭產(chǎn)生的時(shí)代變化。其實(shí)一直以來(lái)觀眾對(duì)演出的要求一直在提高，從最初“我愛(ài)的偶像能來(lái)就很開(kāi)心”，到希望現(xiàn)場(chǎng)有最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)，甚至演出外的附加服務(wù)和專屬內(nèi)容。需求的拓展注定會(huì)讓演出商在全方位發(fā)展的路上在跨界的途中撞到未知和挫折，而資本的介入可以更好的幫助演出行業(yè)交互資源形成跨界完成轉(zhuǎn)型。

本文采編：CY315