趨勢研判！2025年中國演唱會直播行業(yè)全景分析：作為現(xiàn)場演唱會的“替代品”，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的持續(xù)增長，演唱會直播將保持高速增長態(tài)勢[圖]

內(nèi)容概要：演唱會直播是線下演出數(shù)字化延伸的核心形態(tài)，通過實(shí)時流媒體技術(shù)將現(xiàn)場表演同步至線上平臺。步入21世紀(jì)的人們，已經(jīng)不再滿足于基本的物質(zhì)與精神生活需求，聆聽演唱會已成為都市居民休閑、放松的一種高品質(zhì)體驗(yàn)。2020年以前，我國演唱會演出形式一直以線下場館表演為主。2020年以前，我國演唱會收入逐年遞增，發(fā)展形勢良好，2018年我國演出收入514.11億元，2019年為538億元。疫情影響下，2020-2022年我國演出市場進(jìn)入了低潮，2020年我國演出收入247.48億元，2021年為335.85億元，2022年則為243.6億元。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2023年演出收入739.94億元。2024年達(dá)到796.29億元。而作為新時代產(chǎn)物--網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，憑借其高科技的應(yīng)用和線上多元營銷方式的加持，在演出細(xì)節(jié)的完善、演出內(nèi)容的豐富、營銷路徑的拓展等方面，給予觀眾零距離較好的視聽體驗(yàn)，行業(yè)已發(fā)展成為又一大新興演唱會模式，且與線下演唱會互補(bǔ)，共同促進(jìn)著音樂演出市場的繁榮發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：演唱會直播優(yōu)劣勢、演唱會直播產(chǎn)業(yè)鏈、演唱會直播規(guī)模、演唱會直播市場競爭格局、演唱會直播行業(yè)發(fā)展趨勢

一、演唱會直播行業(yè)定義及優(yōu)劣勢

演唱會是一種具有藝術(shù)屬性的商業(yè)演出，是一種以音樂表演為核心的現(xiàn)場娛樂活動。演唱會直播是線下演出數(shù)字化延伸的核心形態(tài)，通過實(shí)時流媒體技術(shù)將現(xiàn)場表演同步至線上平臺。

線上演唱會直播較于線下演唱會具有多方面優(yōu)勢。第一，線上演唱會價格遠(yuǎn)低于線下演唱會；第二，線上演唱會觀看便利程度高于線下演唱會；第三，線上演唱會后續(xù)面臨的風(fēng)險要小于線下演唱會；第四，隔空聚首，跨越時間和空間的媒介距離；第五，沉浸體驗(yàn)，打造虛擬和交互的社交傳播。

相較于現(xiàn)場演唱會，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會具有音樂現(xiàn)場氛圍感較弱、隨意性與挑戰(zhàn)性較大、高端科學(xué)技術(shù)依賴性較強(qiáng)等劣勢。

二、演唱會直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在過去許多年中，傳統(tǒng)線下演唱會的舉辦作為音樂演出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支撐之一，主要是指在線下的體育場館內(nèi)或其他較開闊的大型場館中舉辦、在觀眾面前現(xiàn)場進(jìn)行歌唱表演，并輔之以樂隊伴奏或伴舞合作，能帶給觀眾較強(qiáng)的現(xiàn)場視聽感受、互動感與氛圍感的音樂會。

步入21世紀(jì)的人們，已經(jīng)不再滿足于基本的物質(zhì)與精神生活需求，聆聽演唱會已成為都市居民休閑、放松的一種高品質(zhì)體驗(yàn)。而作為新時代產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，憑借其高科技的應(yīng)用和線上多元營銷方式的加持，在演出細(xì)節(jié)的完善、演出內(nèi)容的豐富、營銷路徑的拓展等方面，給予觀眾零距離較好的視聽體驗(yàn)，行業(yè)已發(fā)展成為又一大新興演唱會模式，且與線下演唱會互補(bǔ)，共同促進(jìn)著音樂演出市場的繁榮發(fā)展。

2020年以前，我國演唱會演出形式一直以線下場館表演為主。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年以前，我國演唱會收入逐年遞增，發(fā)展形勢良好，2018年我國演出收入514.11億元，2019年為538億元。受到疫情的影響，2020—2022年我國演出市場進(jìn)入了低潮，2020年我國演出收入247.48億元，2021年為335.85億元，2022年則為243.6億元。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2023年演出收入739.94億元。2024年達(dá)到796.29億元。

自從2019年底新冠疫情暴發(fā)以來，很多線下演出行業(yè)都遭受巨大的沖擊，包括演唱會的開辦也是如此。2020年全國大范圍的新冠疫情暴發(fā)以來，音樂演出產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬，各大演唱會都只能無奈延期或取消，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)為音樂演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了一條新的路徑，比如演唱會的舉辦已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的劇場舞臺，而是通過各種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)況直播。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會則猶如黑馬，以一種全新的音樂表演方式破局而生。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的轉(zhuǎn)變就能夠更加地契合市場發(fā)展，滿足人們的精神和文化需求。因此，近幾年網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的發(fā)展勢頭猛烈。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國演唱會直播行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》

三、演唱會直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

演唱會直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及演唱藝人及經(jīng)紀(jì)公司、音樂版權(quán)方、創(chuàng)作團(tuán)隊等內(nèi)容生產(chǎn)者，演出主辦方及XR虛擬制作、AI生成內(nèi)容等技術(shù)支持，演唱會的主辦方會運(yùn)用多種高科技手段，比如MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、全息投影、5G網(wǎng)絡(luò)、4K分辨率、8K分辨率等，目的是讓觀眾有更深切的觀感體驗(yàn)；行業(yè)中游為演唱會直播技術(shù)與制作中臺，主要包括直播技術(shù)供應(yīng)商、制作執(zhí)行方、平臺運(yùn)營方；行業(yè)下游為內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化，主要涉及傳播渠道、品牌贊助、衍生開發(fā)，終端為廣大觀看群體。

四、演唱會直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境

隨著社會的發(fā)展和時代的更迭，我國已步入具有中國特色的社會主義新時代，人們不僅對基本的物質(zhì)生活感到滿意，而且對精神和文化的需求也越來越重視?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》于2017年5月發(fā)布，明確了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程不可動搖的地位，使我國的文化市場愈加繁榮，涌現(xiàn)出各種形式和規(guī)模的音樂演出活動，為人們的文化和娛樂活動增添了許多顏色。作為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，演唱會在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)繁盛、政治穩(wěn)定的同時，也形成了一種整體活躍繁榮的景象，其包含的內(nèi)容廣博、形式多樣、文化內(nèi)涵豐富、社會影響廣泛，成為促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化事業(yè)繁榮的一個極具影響力也極為明顯的代表。同時，近幾年全國各地都在積極推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為今后的演出活動創(chuàng)造了有利的社會條件。

目前已有一些學(xué)者關(guān)注到了后疫情時代下演唱會的運(yùn)營問題，給予了可以采用網(wǎng)絡(luò)直播演唱會這一新形式的解決途徑，但以梳理描述為主，缺乏深入的實(shí)踐指導(dǎo)。目前，線下和線上演出行業(yè)的發(fā)展日新月異，其運(yùn)營模式和宣傳方式隨著時間的推移也在不斷創(chuàng)新和完善。截止目前，我國一些學(xué)者關(guān)于演唱會直播售票策略的文獻(xiàn)、觀眾拓展的文獻(xiàn)、高科技手段應(yīng)用的文獻(xiàn)具體如下：

五、演唱會直播行業(yè)競爭格局

演唱會直播則是以手機(jī)、平板、電視、電腦等線上電子產(chǎn)品為媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時直播向觀眾傳送演唱會的現(xiàn)場內(nèi)容。比如網(wǎng)易云、愛奇藝等等，這些平臺在疫情時期所舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播演唱都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播。演唱會直播行業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸形成了多種商業(yè)模式。除了直接的線上售票和觀看費(fèi)用外，還可以通過與品牌合作、贊助、虛擬商品銷售等方式實(shí)現(xiàn)盈利。這種多樣化的商業(yè)模式有助于行業(yè)吸引更多的投資和支持，進(jìn)一步推動其發(fā)展。市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出多個知名的線上演唱會平臺，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音、快手等，這些平臺通過定制化、差異化的運(yùn)營模式吸引用戶。目前，演唱會直播行業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的發(fā)展態(tài)勢。

六、演唱會直播行業(yè)發(fā)展趨勢

作為現(xiàn)場演唱會的“替代品”，線上演唱會的迅速興起很大程度是由疫情限制促成的。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的持續(xù)增長，演唱會直播產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計未來幾年內(nèi)，中國線上演唱會市場將保持高速增長態(tài)勢。

未來，隨著5G、VR/AR、AI等技術(shù)的快速發(fā)展，線上演唱會將實(shí)現(xiàn)更加智能化、便捷化和個性化的服務(wù)。例如，AI技術(shù)可以應(yīng)用于智能推薦、智能客服等領(lǐng)域，提高行業(yè)效率;VR/AR技術(shù)則可以為觀眾提供更加真實(shí)、沉浸式的觀演體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國演唱會直播行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。