2025年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：消費者更加關注產(chǎn)品的材質(zhì)、手感、功能以及購買隱秘性[圖]

內(nèi)容概要：早期，由于社會觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費者購買時往往表現(xiàn)得十分謹慎，近年來，隨著社會的發(fā)展和進步，人們的思想觀念逐漸開放，對性的態(tài)度也更加包容，不再談“性”色變，消費者對情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強，尤其是年輕一代消費者，他們更加注重生活品質(zhì)和個人體驗，對情趣用品的需求更為旺盛，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國情趣用品行業(yè)市場規(guī)模達1645.3億元，同比增長8.47%。

上市企業(yè)：春水堂（839466.NQ）、桔色股份（8837125.NQ）

相關企業(yè)：廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網(wǎng)趣電子商務有限公司、廣州雷霆暴風健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實業(yè)有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風健康科技股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司

關鍵詞：情趣用品發(fā)展歷程、情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈、情趣用品市場規(guī)模、情趣用品競爭格局、情趣用品發(fā)展趨勢

一、概述

情趣用品是指用于改善性生活質(zhì)量、提升性體驗、滿足情感與生理需求的輔助工具或產(chǎn)品。其設計初衷是在尊重個人意愿和隱私的前提下，幫助人們探索自身身體感受、促進伴侶間親密關系，屬于成人用品范疇，通常在合法合規(guī)的渠道銷售。情趣用品種類豐富，包括避孕類用品、情趣內(nèi)衣、自慰器具、情趣玩具、潤滑劑、BDSM道具、延時/增強用品等類型。

二、發(fā)展歷程

2002以前，我國對性相關產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著嚴格的監(jiān)管政策，成人用品行業(yè)幾乎不存在公開市場，社會對此持有極強的負面看法，2003年，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通知，對成人情趣用品進行松綁，行業(yè)初步走向公開，不過，由于傳統(tǒng)性別觀念的束縛，成人用品在這一時期仍是“隱秘”的存在，2014年后，互聯(lián)網(wǎng)與電商迅猛發(fā)展，成人情趣用品市場迎來快速擴展期，電商平臺、垂直平臺以及社交媒體的普及，滿足了消費者對隱私性和便捷性的核心訴求，2020年后，社會對性健康的關注度提升，性教育逐漸普及，情趣用品行業(yè)迎來“破冰”。品牌通過創(chuàng)新營銷，使成人情趣用品逐漸從“隱秘消費”走向“公開討論”，同時，國家也出臺了相關政策，逐步完善行業(yè)的法規(guī)和標準，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

情趣用品行業(yè)上游主要包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料、鎖扣、鏈條、微型馬達、電子材料等行業(yè)；行業(yè)中游為情趣產(chǎn)品生產(chǎn)制造商；行業(yè)下游主要包括商場、超市、便利店、情趣用品專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，電商渠道因便捷性和隱私性成為消費者購買情趣用品的主要途徑，而情趣用品專賣店，提供更專業(yè)、更豐富的情趣用品選擇，能夠為消費者提供個性化的服務和咨詢。

從消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，目前，我國情趣用品消費主要集中在Z世代（18-26歲）和千禧一代（27-42歲），占比超80%，這與年輕一代更加開放、包容的性觀念密不可分，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，通過社交媒體和網(wǎng)絡平臺接觸了大量科學性知識，對情趣用品的態(tài)度更加理性和積極。從消費者購買情趣用品考慮因素來看，材質(zhì)、手感占比最大，達46.09%，其次為產(chǎn)品功能和購買隱秘性，分別占40.00%和38.70%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國情趣用品行業(yè)市場供需態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

早期，由于社會觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費者購買時往往表現(xiàn)得十分謹慎，近年來，隨著社會的發(fā)展和進步，人們的思想觀念逐漸開放，對性的態(tài)度也更加包容，不再談“性”色變，消費者對情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強，尤其是年輕一代消費者，他們更加注重生活品質(zhì)和個人體驗，對情趣用品的需求更為旺盛，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國情趣用品行業(yè)市場規(guī)模達1645.3億元，同比增長8.47%。

五、競爭格局

1、整體格局

現(xiàn)階段，我國情趣用品市場目前仍處于“有品類無品牌”的狀態(tài)，市場較為分散，雖然近幾年在資本的加持下，頭部品牌市場份額有所上升，但短期內(nèi)，高度分散的市場格局難以改變。目前，我國情趣用品行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、常州春水堂健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網(wǎng)趣電子商務有限公司、廣州雷霆暴風健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實業(yè)有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風健康科技股份有限公司、北京桔色控股集團股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司等。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）常州春水堂健康科技股份有限公司

常州春水堂健康科技股份有限公司成立于2013年06月26日，主營業(yè)務為運營生殖健康行業(yè)垂直類電子商務平臺；自有品牌生殖健康和智能硬件系列產(chǎn)品的研發(fā)、國內(nèi)外銷售和智能硬件用戶app大數(shù)據(jù)平臺的運營，春水堂提供各類成人、情趣用品等。2024年春水堂營業(yè)總收入達8222.77萬元，其中，硅膠仿真人偶占89.97%，商用服務型仿真人形機器人占0.98%，生殖健康產(chǎn)品占9.05%。

（2）愛侶健康科技股份有限公司

愛侶健康科技股份有限公司于1994年設立的亞當夏娃、溫州愛侶等吸收合并形成。愛侶健康經(jīng)過20多年的發(fā)展，構(gòu)建起完善的生殖健康產(chǎn)品系列的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售體系；并在此基礎，于2012年收購成立于1972年、業(yè)務始于1942年的美國知名品牌公司Topco Sales。經(jīng)過資產(chǎn)收購整合，愛侶健康現(xiàn)已成為中國生殖健康產(chǎn)業(yè)具有全球市場競爭優(yōu)勢的公司。作為國內(nèi)行業(yè)領軍企業(yè)，愛侶健康加入中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會，擔任副會長單位，并且積極推動本行業(yè)國標的起草，以改善目前國內(nèi)散，小，亂，差的行業(yè)格局，與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共同成長，響應中國政府對生殖健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，實業(yè)報國，在生殖健康領域推動中國生殖健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；H化和品牌化擴張做出愛侶健康應盡的責任和使命。

六、發(fā)展趨勢

未來，不同年齡、性別、性取向等群體的需求將進一步分化，例如，Z世代追求個性化和新鮮感，對設計獨特、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品接受度高；已婚家庭注重實用性和品質(zhì)；LGBTQ+群體對包容性強的產(chǎn)品有強烈需求；中老年人對保健類情趣用品的需求在增加，此外，中國作為全球最大的情趣用品生產(chǎn)國，在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝和成本等方面具有一定優(yōu)勢，未來將有更多企業(yè)拓展海外市場，出口規(guī)模有望進一步擴大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國情趣用品行業(yè)市場供需態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。