2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、手感、功能以及購買隱秘性[圖]

內(nèi)容概要：早期，由于社會(huì)觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費(fèi)者購買時(shí)往往表現(xiàn)得十分謹(jǐn)慎，近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思想觀念逐漸開放，對(duì)性的態(tài)度也更加包容，不再談“性”色變，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強(qiáng)，尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們更加注重生活品質(zhì)和個(gè)人體驗(yàn)，對(duì)情趣用品的需求更為旺盛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1645.3億元，同比增長(zhǎng)8.47%。

上市企業(yè)：春水堂（839466.NQ）、桔色股份（8837125.NQ）

相關(guān)企業(yè)：廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網(wǎng)趣電子商務(wù)有限公司、廣州雷霆暴風(fēng)健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實(shí)業(yè)有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司

關(guān)鍵詞：情趣用品發(fā)展歷程、情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈、情趣用品市場(chǎng)規(guī)模、情趣用品競(jìng)爭(zhēng)格局、情趣用品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

情趣用品是指用于改善性生活質(zhì)量、提升性體驗(yàn)、滿足情感與生理需求的輔助工具或產(chǎn)品。其設(shè)計(jì)初衷是在尊重個(gè)人意愿和隱私的前提下，幫助人們探索自身身體感受、促進(jìn)伴侶間親密關(guān)系，屬于成人用品范疇，通常在合法合規(guī)的渠道銷售。情趣用品種類豐富，包括避孕類用品、情趣內(nèi)衣、自慰器具、情趣玩具、潤(rùn)滑劑、BDSM道具、延時(shí)/增強(qiáng)用品等類型。

二、發(fā)展歷程

2002以前，我國(guó)對(duì)性相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著嚴(yán)格的監(jiān)管政策，成人用品行業(yè)幾乎不存在公開市場(chǎng)，社會(huì)對(duì)此持有極強(qiáng)的負(fù)面看法，2003年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通知，對(duì)成人情趣用品進(jìn)行松綁，行業(yè)初步走向公開，不過，由于傳統(tǒng)性別觀念的束縛，成人用品在這一時(shí)期仍是“隱秘”的存在，2014年后，互聯(lián)網(wǎng)與電商迅猛發(fā)展，成人情趣用品市場(chǎng)迎來快速擴(kuò)展期，電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)以及社交媒體的普及，滿足了消費(fèi)者對(duì)隱私性和便捷性的核心訴求，2020年后，社會(huì)對(duì)性健康的關(guān)注度提升，性教育逐漸普及，情趣用品行業(yè)迎來“破冰”。品牌通過創(chuàng)新營(yíng)銷，使成人情趣用品逐漸從“隱秘消費(fèi)”走向“公開討論”，同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)政策，逐步完善行業(yè)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

情趣用品行業(yè)上游主要包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料、鎖扣、鏈條、微型馬達(dá)、電子材料等行業(yè)；行業(yè)中游為情趣產(chǎn)品生產(chǎn)制造商；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、便利店、情趣用品專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，電商渠道因便捷性和隱私性成為消費(fèi)者購買情趣用品的主要途徑，而情趣用品專賣店，提供更專業(yè)、更豐富的情趣用品選擇，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)和咨詢。

從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，目前，我國(guó)情趣用品消費(fèi)主要集中在Z世代（18-26歲）和千禧一代（27-42歲），占比超80%，這與年輕一代更加開放、包容的性觀念密不可分，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接觸了大量科學(xué)性知識(shí)，對(duì)情趣用品的態(tài)度更加理性和積極。從消費(fèi)者購買情趣用品考慮因素來看，材質(zhì)、手感占比最大，達(dá)46.09%，其次為產(chǎn)品功能和購買隱秘性，分別占40.00%和38.70%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

早期，由于社會(huì)觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費(fèi)者購買時(shí)往往表現(xiàn)得十分謹(jǐn)慎，近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思想觀念逐漸開放，對(duì)性的態(tài)度也更加包容，不再談“性”色變，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強(qiáng)，尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們更加注重生活品質(zhì)和個(gè)人體驗(yàn)，對(duì)情趣用品的需求更為旺盛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1645.3億元，同比增長(zhǎng)8.47%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

現(xiàn)階段，我國(guó)情趣用品市場(chǎng)目前仍處于“有品類無品牌”的狀態(tài)，市場(chǎng)較為分散，雖然近幾年在資本的加持下，頭部品牌市場(chǎng)份額有所上升，但短期內(nèi)，高度分散的市場(chǎng)格局難以改變。目前，我國(guó)情趣用品行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、常州春水堂健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網(wǎng)趣電子商務(wù)有限公司、廣州雷霆暴風(fēng)健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實(shí)業(yè)有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司、北京桔色控股集團(tuán)股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司等。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）常州春水堂健康科技股份有限公司

常州春水堂健康科技股份有限公司成立于2013年06月26日，主營(yíng)業(yè)務(wù)為運(yùn)營(yíng)生殖健康行業(yè)垂直類電子商務(wù)平臺(tái)；自有品牌生殖健康和智能硬件系列產(chǎn)品的研發(fā)、國(guó)內(nèi)外銷售和智能硬件用戶app大數(shù)據(jù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，春水堂提供各類成人、情趣用品等。2024年春水堂營(yíng)業(yè)總收入達(dá)8222.77萬元，其中，硅膠仿真人偶占89.97%，商用服務(wù)型仿真人形機(jī)器人占0.98%，生殖健康產(chǎn)品占9.05%。

（2）愛侶健康科技股份有限公司

愛侶健康科技股份有限公司于1994年設(shè)立的亞當(dāng)夏娃、溫州愛侶等吸收合并形成。愛侶健康經(jīng)過20多年的發(fā)展，構(gòu)建起完善的生殖健康產(chǎn)品系列的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售體系；并在此基礎(chǔ)，于2012年收購成立于1972年、業(yè)務(wù)始于1942年的美國(guó)知名品牌公司Topco Sales。經(jīng)過資產(chǎn)收購整合，愛侶健康現(xiàn)已成為中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)具有全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司。作為國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，愛侶健康加入中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)單位，并且積極推動(dòng)本行業(yè)國(guó)標(biāo)的起草，以改善目前國(guó)內(nèi)散，小，亂，差的行業(yè)格局，與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)共同成長(zhǎng)，響應(yīng)中國(guó)政府對(duì)生殖健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，在生殖健康領(lǐng)域推動(dòng)中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?guó)際化和品牌化擴(kuò)張做出愛侶健康應(yīng)盡的責(zé)任和使命。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來，不同年齡、性別、性取向等群體的需求將進(jìn)一步分化，例如，Z世代追求個(gè)性化和新鮮感，對(duì)設(shè)計(jì)獨(dú)特、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品接受度高；已婚家庭注重實(shí)用性和品質(zhì)；LGBTQ+群體對(duì)包容性強(qiáng)的產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求；中老年人對(duì)保健類情趣用品的需求在增加，此外，中國(guó)作為全球最大的情趣用品生產(chǎn)國(guó)，在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝和成本等方面具有一定優(yōu)勢(shì)，未來將有更多企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，出口規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。