研判2025！中國(guó)AI玩具?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)：群雄逐鹿格局漸成，AI玩具藍(lán)海擴(kuò)容在即[圖]

內(nèi)容概要：作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的核心陣地，中國(guó)AI玩具行業(yè)正在經(jīng)歷從"制造"到"智造"的質(zhì)變升級(jí)。以字節(jié)跳動(dòng)推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國(guó)產(chǎn)智能玩具正通過(guò)情感計(jì)算、多模態(tài)交互等創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值躍遷。在國(guó)家"人工智能+"行動(dòng)計(jì)劃的政策賦能下，行業(yè)呈現(xiàn)出三大爆發(fā)性增長(zhǎng)點(diǎn)：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領(lǐng)域深度應(yīng)用，自閉癥干預(yù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升；三是適老化創(chuàng)新加速，銀發(fā)陪伴機(jī)器人正成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新興增長(zhǎng)極。在技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展的雙輪驅(qū)動(dòng)下，2025年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

上市企業(yè)：優(yōu)必選（09880.HK）、奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、實(shí)豐文化（002862.SZ）

相關(guān)企業(yè)：北京抖音信息服務(wù)有限公司、深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司、深圳市億家億伴智能科技有限公司、萌友智能、上海喜梨信息科技有限公司

關(guān)鍵詞：AI玩具?、人工智能技術(shù)、AI玩具?產(chǎn)業(yè)鏈、AI玩具?發(fā)展現(xiàn)狀、AI玩具?市場(chǎng)格局、AI玩具?發(fā)展趨勢(shì)

一、AI玩具?行業(yè)相關(guān)概述

AI玩具是指通過(guò)集成人工智能技術(shù)（如語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、情感計(jì)算等），實(shí)現(xiàn)與用戶深度互動(dòng)、個(gè)性化服務(wù)及情感陪伴的智能終端產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通過(guò)智能感知與自主決策能力，展現(xiàn)出智能交互性、個(gè)性化定制、多模態(tài)融合及場(chǎng)景自適應(yīng)等核心特征，為用戶提供更自然、更貼心的互動(dòng)體驗(yàn)。

AI玩具主要分為四大類：按技術(shù)類型（語(yǔ)音交互、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、情感計(jì)算）、按功能場(chǎng)景（教育啟蒙、娛樂(lè)互動(dòng)、生活陪伴）、按用戶年齡（低幼、學(xué)齡前、學(xué)齡兒童及青少年成人）以及按交互模式（單機(jī)獨(dú)立型、云端互聯(lián)型）。其中教育類占比最高，語(yǔ)音交互技術(shù)應(yīng)用最廣，且呈現(xiàn)多技術(shù)融合趨勢(shì)，如STEM編程玩具常結(jié)合計(jì)算機(jī)視覺(jué)與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。

二、中國(guó)AI玩具行業(yè)相關(guān)政策

在國(guó)家大力實(shí)施"人工智能+"戰(zhàn)略的背景下，AI玩具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。2024年政府工作報(bào)告首次提出"人工智能+"行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)AI技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。2025年政府工作報(bào)告進(jìn)一步明確要深化"人工智能+"行動(dòng)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，重點(diǎn)支持大模型技術(shù)應(yīng)用，加快發(fā)展智能機(jī)器人等新一代智能終端。值得關(guān)注的是，北京市相繼出臺(tái)《推動(dòng)"人工智能+"行動(dòng)計(jì)劃（2024-2025年）》《中關(guān)村科學(xué)城人工智能全景賦能行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》等專項(xiàng)政策，特別是在《北京市教育領(lǐng)域人工智能應(yīng)用工作方案》中明確提出支持智能教育裝備研發(fā)應(yīng)用，為AI玩具產(chǎn)業(yè)提供了明確的政策導(dǎo)向和發(fā)展路徑。這一系列政策組合拳，為AI玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景應(yīng)用和市場(chǎng)拓展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、中國(guó)AI玩具?產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“技術(shù)-產(chǎn)品-場(chǎng)景”三級(jí)聯(lián)動(dòng)格局：上游以核心技術(shù)（AI算法、芯片、傳感器）和內(nèi)容/IP為核心，依賴科大訊飛、商湯科技等技術(shù)供應(yīng)商和奧飛娛樂(lè)等內(nèi)容方；中游為AI玩具設(shè)計(jì)與制造商，將技術(shù)模塊化集成至毛絨玩偶、仿生機(jī)器人等產(chǎn)品，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化模組與C2M定制平衡成本與個(gè)性化，依托廣東、浙江產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)；下游構(gòu)建全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，線上借力直播電商實(shí)現(xiàn)爆款打造，線下通過(guò)醫(yī)療教育等專業(yè)渠道拓展康復(fù)訓(xùn)練、STEAM教育等細(xì)分市場(chǎng)，并基于智能云平臺(tái)提供個(gè)性化訂閱服務(wù)和數(shù)據(jù)增值，最終形成"智能終端+數(shù)字服務(wù)+生態(tài)協(xié)同"的立體商業(yè)模式。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2025年中國(guó)AI玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》

四、全球及中國(guó)AI玩具?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

AI技術(shù)的迅猛發(fā)展正在重塑全球玩具產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入智能化變革的新紀(jì)元。越來(lái)越多廠商捕捉到了這一發(fā)展趨勢(shì)，推出一系列融合智能交互、情緒識(shí)別、自適應(yīng)學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)的AI玩具產(chǎn)品，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅顛覆了傳統(tǒng)玩具的交互模式，更開(kāi)辟了價(jià)值數(shù)百億美元的新興市場(chǎng)。特斯拉近期推出的"Tesla Bot Action Figure"機(jī)器人玩具就是典型案例，這款售價(jià)40美元的產(chǎn)品上線24小時(shí)內(nèi)即告售罄，二手市場(chǎng)價(jià)格飆升至上千美元，充分印證了市場(chǎng)對(duì)智能玩具的狂熱需求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)132.5億美元，在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)到2030年將突破363.77億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.6%。這場(chǎng)由AI技術(shù)引領(lǐng)的玩具產(chǎn)業(yè)革命，正在重新定義兒童娛樂(lè)和教育的方式，也為行業(yè)參與者帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的核心陣地，中國(guó)AI玩具行業(yè)正在經(jīng)歷從"制造"到"智造"的質(zhì)變升級(jí)。以字節(jié)跳動(dòng)推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國(guó)產(chǎn)智能玩具正通過(guò)情感計(jì)算、多模態(tài)交互等創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值躍遷。在國(guó)家"人工智能+"行動(dòng)計(jì)劃的政策賦能下，行業(yè)呈現(xiàn)出三大爆發(fā)性增長(zhǎng)點(diǎn)：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領(lǐng)域深度應(yīng)用，自閉癥干預(yù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升；三是適老化創(chuàng)新加速，銀發(fā)陪伴機(jī)器人正成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新興增長(zhǎng)極。在技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展的雙輪驅(qū)動(dòng)下，2025年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

中國(guó)AI玩具市場(chǎng)已形成"教育主導(dǎo)、娛樂(lè)創(chuàng)新、陪伴升級(jí)"的三維發(fā)展格局：教育類產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，深度融合STEAM教育理念與自適應(yīng)學(xué)習(xí)算法，既通過(guò)編程機(jī)器人、智能學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品切入校園智慧教育場(chǎng)景，又憑借個(gè)性化輔導(dǎo)功能成為家庭教育剛需；娛樂(lè)類產(chǎn)品持續(xù)迭代交互體驗(yàn)，借助元宇宙概念打造AR虛擬寵物、AI互動(dòng)偶像等創(chuàng)新形態(tài)，同時(shí)通過(guò)直播電商和IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)破圈傳播；陪伴類產(chǎn)品則依托情感計(jì)算技術(shù)升級(jí)，從基礎(chǔ)看護(hù)向心理健康陪伴延伸，在自閉癥干預(yù)、兒童情緒管理等細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值。三類產(chǎn)品共同推動(dòng)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、個(gè)性化和情感化方向發(fā)展。

五、中國(guó)AI玩具?行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

在中國(guó)"人工智能+"戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，AI玩具行業(yè)正加速形成層次分明的競(jìng)爭(zhēng)格局。市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的"金字塔"結(jié)構(gòu)：塔尖由優(yōu)必選、字節(jié)跳動(dòng)等科技巨頭占據(jù)，依托強(qiáng)大的算法研發(fā)能力和云端大模型技術(shù)，主攻高端AI玩具市場(chǎng)；腰部則是奧飛娛樂(lè)、湯姆貓等傳統(tǒng)強(qiáng)者，憑借成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系和渠道資源，牢牢把控中端消費(fèi)市場(chǎng)；而塔基則是FoloToy、躍然創(chuàng)新等新興企業(yè)，通過(guò)精準(zhǔn)定位情感陪伴、STEM教育等細(xì)分賽道，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局既體現(xiàn)了行業(yè)的技術(shù)含量提升，也反映出市場(chǎng)需求的多樣化發(fā)展趨勢(shì)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)注入了持續(xù)動(dòng)力。

2024年成為AI玩具產(chǎn)業(yè)爆發(fā)元年，各大廠商加速產(chǎn)品迭代，多款創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。隨著AI底層技術(shù)取得突破性進(jìn)展，行業(yè)迎來(lái)產(chǎn)品密集發(fā)布期，其中躍然創(chuàng)新推出的BubblePal智能掛件表現(xiàn)尤為突出。該產(chǎn)品研發(fā)周期僅9個(gè)月，于2024年8月上市后迅速引爆市場(chǎng)，首月激活量突破1萬(wàn)臺(tái)，以399元（含終身會(huì)員）的定價(jià)實(shí)現(xiàn)超400萬(wàn)元GMV；截至2025年3月，半年累計(jì)出貨量近10萬(wàn)臺(tái)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，F(xiàn)oloToy推出的AI大模型對(duì)話盒子Magicbox也取得不俗成績(jī)，至2024年11月C端累計(jì)出貨達(dá)2萬(wàn)臺(tái)。公司預(yù)計(jì)2025年全球銷(xiāo)量將實(shí)現(xiàn)15倍增長(zhǎng)，達(dá)到30-50萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，按200-500元價(jià)格區(qū)間計(jì)算，預(yù)計(jì)創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)元營(yíng)收。

從全球市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品存在明顯差異：國(guó)內(nèi)AI玩具行業(yè)尚處發(fā)展初期，主流產(chǎn)品采用"毛絨玩具外殼+AI機(jī)芯"的簡(jiǎn)單組合模式，目標(biāo)用戶以兒童和青少年為主，功能聚焦學(xué)習(xí)陪伴和基礎(chǔ)對(duì)話；而海外市場(chǎng)已進(jìn)入更成熟的情感陪護(hù)階段，產(chǎn)品形態(tài)更為完善，整合了面部識(shí)別、語(yǔ)音交互、自然語(yǔ)言處理等多項(xiàng)技術(shù)，目標(biāo)用戶拓展至具有消費(fèi)能力的中青年群體，商業(yè)模式也形成完整閉環(huán)。這種差異既反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間，也預(yù)示著未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的方向。

六、中國(guó)AI玩具?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)AI玩具行業(yè)已初步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，呈現(xiàn)快速發(fā)展和多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

1、技術(shù)融合推動(dòng)產(chǎn)品智能化升級(jí)

AI玩具將加速與AIGC、元宇宙等新技術(shù)融合。預(yù)計(jì)到2026年，80%的中高端產(chǎn)品將搭載輕量化大模型（參數(shù)<10億），實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容生成和個(gè)性化交互。多模態(tài)交互成為標(biāo)配，AR/VR技術(shù)滲透率將突破50%，腦機(jī)接口玩具有望在醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域率先落地。技術(shù)迭代將催生"玩具即服務(wù)"(TaaS)新業(yè)態(tài)，訂閱模式收入占比預(yù)計(jì)達(dá)40%。

2、場(chǎng)景拓展驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分深化

行業(yè)將從通用型產(chǎn)品向垂直場(chǎng)景深度滲透：教育領(lǐng)域出現(xiàn)學(xué)科專用教具（如AI化學(xué)實(shí)驗(yàn)箱）；醫(yī)療領(lǐng)域拓展至自閉癥干預(yù)、老年癡呆預(yù)防等專業(yè)場(chǎng)景；適老化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破50億元。差異化競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)構(gòu)建"技術(shù)+內(nèi)容+服務(wù)"的全棧能力，具備場(chǎng)景解決方案能力的廠商將獲得超額收益。

3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)加速格局洗牌

未來(lái)三年將經(jīng)歷深度行業(yè)整合：上游芯片廠商（如華為海思）向下游延伸，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如抖音）通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)切入硬件領(lǐng)域，傳統(tǒng)玩具商通過(guò)并購(gòu)補(bǔ)足技術(shù)短板。最終形成"3+X"格局（3家全產(chǎn)業(yè)鏈巨頭+若干細(xì)分賽道專家）。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《2025年中國(guó)AI玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。