2023年中國數(shù)字展示行業(yè)全景速覽：乘風文化數(shù)字化，市場主體活力競相迸發(fā)[圖]

內容概況：隨著數(shù)字媒體技術突破式發(fā)展，數(shù)字展示行業(yè)進行數(shù)字視覺創(chuàng)意、設計和創(chuàng)作，通過三維數(shù)字圖像等技術結合展示應用實現(xiàn)信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術和視覺內容的沉浸式體驗服務。目前數(shù)字展示被應用于數(shù)字城市、虛擬游覽、文化旅游景點展示、商業(yè)推廣、主題展館、半永久性展廳、協(xié)助政府宣傳教育和形象展示等等，應用范圍廣泛，市場需求龐大。2022年我國數(shù)字展示行業(yè)市場規(guī)模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長了0.82%。

關鍵詞：數(shù)字展示市場規(guī)模、數(shù)字展示發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

數(shù)字展示以數(shù)字圖像為核心，把三維數(shù)字圖像和觸摸屏、紅外線感應器、投影等多種硬件結合，可呈現(xiàn)出不同的展示方式，強調展現(xiàn)、體驗、互動的功能性。數(shù)字展示目前已經被廣泛應用于房地產展示、數(shù)字城市、古跡復原、虛擬游覽、活動特效、項目預演、工業(yè)仿真、城市規(guī)劃、建筑設計、文化與旅游景點展示、工業(yè)設施與流程仿真、影視制作、產品展示等，展現(xiàn)的內容已經突破了時間、空間、形態(tài)的局限。

隨著數(shù)字化時代的到來，與數(shù)字技術應用的結合成為各個產業(yè)下一發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字化戰(zhàn)略也成為了國家當前重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，包括政府、企業(yè)和個人都開始積極探索數(shù)字化技術在各個領域的應用，向數(shù)字化轉型發(fā)展。在文化和傳播領域，通過數(shù)字化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式能夠為文化消費和文化創(chuàng)意提供新的應用場景，增強文化產業(yè)的核心競爭力。

近年來，我國不斷加強文化軟實力建設，以到2035年實現(xiàn)社會主義文化強國為目標，為文化行業(yè)的發(fā)展不斷提供政策利好環(huán)境。根據2021年3月底印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”規(guī)劃》《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》，明確提出文實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產業(yè)。培育世界一流的國家級特色博物館和行業(yè)博物館；發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，大力培育線上演播項目、沉浸式體驗項目和數(shù)字藝術體驗場景等相關政策?！兑?guī)劃》的提出，預計將為數(shù)字展示行業(yè)催化大量場館建設和項目的增量。

數(shù)字展示上游主要包括硬件設備和軟件技術的供應商。硬件設備包括觸摸屏、投影儀、傳感器等，軟件技術包括數(shù)字圖像處理、人機交互、虛擬現(xiàn)實等技術。這些供應商為數(shù)字展示提供必要的設備和軟件支持，是數(shù)字展示實現(xiàn)的基礎。數(shù)字展示下游主要包括各類應用領域的需求方如文化機構、企業(yè)等。具體包括博物館、展覽館、商業(yè)展示、會議活動等，通過數(shù)字展示的應用，可以提高展示效果，增強觀眾的參與感和互動性。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字展示行業(yè)市場調查及未來前景預測報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

展覽展示行業(yè)既包括會議、展覽會、博覽會、教會、展銷會、展示會等會展活動，也包括政府機關、公共機構、商業(yè)團隊、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設計綜合展示主體形象及特定內容的宣傳教育、文化以及商業(yè)推廣活動。

在博物館方面，根據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2017-2022年，國內博物館數(shù)量從4721家增加至6091家，CAGR為5.23%在科普場館方面，根據科技部發(fā)布的數(shù)據，2017-2022年間，國內科普場館數(shù)量從1439家增加至1683家，其中科技館從488家增加至694家，科學技術博物館從951家增加至989家，科技館數(shù)量處于穩(wěn)步增長之中，科學技術博物館數(shù)量2021年為1016家，2022年有所下降。

基于國家未來加快城鎮(zhèn)化建設腳步并逐步向高質量發(fā)展轉型，城市的公共文化體系和公共文化設施的建設都將處于相當重要的地位。預計國內未來博物館、科技館、城市館、園區(qū)館等各類文化或主題展館的數(shù)量和滲透率還有極大的提升空間，相應地，各類文化類科技類展覽的數(shù)量、質量以及創(chuàng)新性的需求也會隨之不斷增加，從事于創(chuàng)新型文化展覽、科技展覽、數(shù)字展示的企業(yè)也將充分受益。

2021年由文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出推動數(shù)字文化產業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網絡視聽、線上演播、數(shù)字藝術展示、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，豐富個性化、定制化、品質化的數(shù)字文化產品供給。數(shù)字展示行業(yè)同時具備經濟和文化的雙重效應，對于國家經濟社會發(fā)展和文化事業(yè)繁榮具有重要意義。根據文化和旅游部發(fā)布2022年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2022年，全國文化和旅游事業(yè)費1202.89億元，比上年增加70.01億元，增長6.2%；全國人均文化和旅游事業(yè)費85.20元，比上年增加5元，增長6.2%。文化和旅游事業(yè)費占財政總支出的比重為0.46%，與去年基本持平。

隨著數(shù)字媒體技術突破式發(fā)展，數(shù)字展示行業(yè)進行數(shù)字視覺創(chuàng)意、設計和創(chuàng)作，通過三維數(shù)字圖像等技術結合展示應用實現(xiàn)信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術和視覺內容的沉浸式體驗服務。目前數(shù)字展示被應用于數(shù)字城市、虛擬游覽、文化旅游景點展示、商業(yè)推廣、主題展館、半永久性展廳、協(xié)助政府宣傳教育和形象展示等等，應用范圍廣泛，市場需求龐大。2022年我國數(shù)字展示行業(yè)市場規(guī)模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長了0.82%。

三、競爭格局

創(chuàng)意設計能力在是行業(yè)內項目取得的核心競爭力，包括對展示文化理解的基礎上，通過合適的數(shù)字科技手段展現(xiàn)設計師的創(chuàng)意設計理念，以滿足客戶的個性化展示需求。業(yè)內客戶通常較為尊重企業(yè)的設計能力，并且愿意為新穎獨特的創(chuàng)意設計和優(yōu)異的展示效果支付高額的溢價。另外，由于通常展覽展示體驗系統(tǒng)的涉及范圍廣、金額大、復雜程度高，客戶一般傾向選擇對全程實施有控制把握能力的企業(yè)，以保證項目推進速度和質量。因此，該行業(yè)對企業(yè)綜合能力要求較高，對實力強、規(guī)模大的企業(yè)有一定的偏好性。

上海風語筑文化科技股份有限公司是中國數(shù)字展示行業(yè)的龍頭企業(yè)，致力于成為國內領先的數(shù)字化體驗服務商。依托公司在數(shù)字科技應用領域的技術優(yōu)勢及公司在數(shù)字藝術、沉浸式體驗領域積累的資源，公司的產品及服務廣泛應用于數(shù)字展示、城市文化體驗、數(shù)字文旅、商業(yè)展覽及新零售體驗、廣電MCN及數(shù)字營銷等眾多領域。

四、發(fā)展趨勢

2023年2月27日，中共中央、國務院印發(fā)了《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》（以下簡稱“數(shù)字中國規(guī)劃”），這是黨的二十大后黨中央在我國數(shù)字化發(fā)展領域作出的最全面擘畫，要求推進數(shù)字技術與經濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設“五位一體”深度融合，提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”，這也是進一步落實《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的“順應數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，深度應用5G、大數(shù)據、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。

數(shù)字展示行業(yè)作為一個新興領域，具有很強的創(chuàng)意屬性，應用十分廣泛，如互聯(lián)網、大數(shù)據、AI人工智能、VR/AR虛擬現(xiàn)實等，這些技術在數(shù)字展覽行業(yè)中都有很大的應用空間。近年來，隨著互聯(lián)網、大數(shù)據和人工智能等技術的飛速發(fā)展，數(shù)字文化行業(yè)的跨界互動也越來越多，數(shù)字展示和互動體驗正逐漸融入各行各業(yè)。在國家大力推動數(shù)字中國建設，推動文化強國的進程中，數(shù)字展示將有很好的發(fā)展機遇。

以上數(shù)據及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國數(shù)字展示行業(yè)市場調查及未來前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。