莎普愛思滴眼液銷售額下降超四成

    8月26日，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“莎普愛思”）發(fā)布2018年半年報稱，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，同比減少21.32%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5088.2萬元，同比減少43.86%。

    對于營收及利潤雙下滑的原因，莎普愛思在公告中表示，營收減少主要系滴眼液產(chǎn)品銷售收入同比下降43.12%，中成藥產(chǎn)品銷售收入同比下降48.39%；凈利潤下降的主要原因系滴眼液產(chǎn)品銷售量大幅下降。

    莎普愛思滴眼液銷量大幅下滑的背后或許是產(chǎn)品廣告內(nèi)容以及產(chǎn)品療效被質(zhì)疑。在Latitude Health創(chuàng)始人趙衡看來，“神藥”事件在一定程度上挫傷了消費者的信心，莎普愛思可能會因此流失一批老用戶。未來，莎普愛思要在重塑消費者信心方面多下功夫。

    2017年12月，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦 “神藥”，請放過中國老人》的報道讓莎普愛思陷入輿論漩渦。報道指出莎普愛思滴眼液被批準的適應癥為“早期老年性白內(nèi)障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預防治療白內(nèi)障并列舉相關癥狀，存在用癥狀替換疾病現(xiàn)象；報道引用相關眼科醫(yī)生觀點認為，莎普愛思錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好，反而可能導致患者延誤治療，增加失明風險。

    盡管莎普愛思一直強調(diào)廣告內(nèi)容符合《廣告法》相關規(guī)定，但隨著事件持續(xù)發(fā)酵，莎普愛思還是陷入全面停播廣告的局面。今年3月，北京商報發(fā)現(xiàn)，莎普愛思的廣告在中央電視臺十一套戲曲頻道復播。根據(jù)復播的莎普愛思滴眼液廣告內(nèi)容可以看到，此前被質(zhì)疑的廣告中模糊掉“早期”二字內(nèi)容已經(jīng)有所整改，調(diào)整為“關注眼健康 適用于早期老年性白內(nèi)障”。

    經(jīng)濟學者、財經(jīng)評論家郭凡禮在接受北京商報采訪時曾表示，莎普愛思復播廣告內(nèi)容將描述模糊的內(nèi)容替換成準確無誤的內(nèi)容，可以在一定程度上緩解消費者對產(chǎn)品功效性質(zhì)疑。但近年來莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳，此次將廣告內(nèi)容修改或?qū)窘?jīng)營產(chǎn)生一定影響。